過(guò)去兩個(gè)禮拜里，接棒劉畊宏的最新網(wǎng)絡(luò )紅人是自嘲“兵馬俑”的新東方老師董宇輝。憑著(zhù)獨特的“雙語(yǔ)帶貨”風(fēng)格，董宇輝圈粉無(wú)數，連帶著(zhù)新東方旗下東方甄選在6月強勢出圈，新東方在線(xiàn)的股價(jià)開(kāi)始火箭般的躥升。數據顯示，5月30日至6月16日，新東方在線(xiàn)股價(jià)漲幅達741.18%，其中僅在6月10日至16日的5個(gè)交易日股價(jià)就漲超6倍。

就在人們熱烈討論知識帶貨能否從直播電商界的清流躍升為頂流、新東方會(huì )否從此“咸魚(yú)翻身”的時(shí)候，堅定持股6年的騰訊，在6月15日、6月16日連續大舉賣(mài)出新東方在線(xiàn)股票，摩根士丹利、匯豐銀行、花旗銀行等外資也趁高大幅減持，拖累新東方在線(xiàn)股價(jià)17日、20日連續兩個(gè)交易日出現大跌，20日更是大跌32.08%。

與此同時(shí)，一些電商行業(yè)專(zhuān)家也發(fā)聲指出，如果董宇輝所在的東方甄選堅持目前這樣的定位下去，不搞好供應鏈的話(huà)，那東方甄選做不大，也做不長(cháng)久。

■新快報記者 鄭志輝

1700萬(wàn)粉絲，爆賣(mài)3.4億！

董宇輝火遍全網(wǎng)

最近一段時(shí)間，新東方的東方甄選直播間，以及帶貨主播董宇輝一度爆紅出圈，幾乎每天都會(huì )登上熱搜。

據了解，8年前，董宇輝從西安外國語(yǔ)大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入新東方，成為一名普通的英語(yǔ)老師。去年，新東方遭遇政策影響，決定涉足直播帶貨領(lǐng)域。當年底，老板俞敏洪親自上場(chǎng)帶貨，持續半年始終不溫不火，直到6月10日東方甄選在抖音意外走紅。

董宇輝突然爆紅的重要原因是其獨特的帶貨風(fēng)格，有各種“秒殺”、“買(mǎi)爆”之類(lèi)的嘶喊，而是帶來(lái)了雙語(yǔ)直播，時(shí)不時(shí)還摻雜哲學(xué)、歷史等知識。

比如賣(mài)蝦，用英文解釋了急速冷凍技術(shù)，就著(zhù)話(huà)頭講解各個(gè)知識點(diǎn)；賣(mài)土豆，講述怎么從拒絕母親的土豆，到背上母親種植的土豆到西安；賣(mài)大米，也是小散文打頭，沉浸式的講述十月稻田的微風(fēng)、谷穗和陽(yáng)光。

盡管如此，新東方創(chuàng )辦人俞敏洪也在近期一篇公號文章里承認，自己也不大明白為什么6月10日的這段直播視頻就能讓董宇輝一夜爆紅。

成為網(wǎng)絡(luò )紅人的一大收獲就是洶涌的流量。僅僅10天時(shí)間，原來(lái)寂寂無(wú)名、粉絲不足百萬(wàn)的東方甄選直播間，成為擁有近1700萬(wàn)粉絲、一周帶貨3.4億的熱門(mén)直播間，以董宇輝為代表的老師們圈粉無(wú)數，登頂一百多個(gè)熱搜。

東方甄選以黑馬姿態(tài)沖出后，在資本市場(chǎng)上釋放諸多利好。短短幾個(gè)交易日，新東方在線(xiàn)的股價(jià)從6月10日開(kāi)盤(pán)的4.45港元/股啟動(dòng)，到6月16日一度漲至階段高點(diǎn)33.15港元/股，漲幅超過(guò)600%。

供應鏈短板浮現，外資撤退騰訊減持

就在這波董宇輝“知識帶貨”概念最紅火的當口，電商專(zhuān)家李成東在當時(shí)分析指出，東方甄選能火，在他看來(lái)有幾方面的原因，一方面是像雪梨、薇婭和李佳琦等淘系頭部大V紛紛出事退出，給了新玩家機會(huì )和空間，有意發(fā)力電商的抖音平臺也趁勢在背后默默強推。內在原因則是東方甄選之前是俞敏洪主導，他的人設是人生導師，賣(mài)貨是肯定不會(huì )成功的。現在換成了新東方的老師，他們具有做直播成功的基礎，也就是口才、強大的輸出能力。

與此同時(shí)，李成東還強調說(shuō)，東方甄選未來(lái)會(huì )不會(huì )“持續的火”，主要有兩點(diǎn)。首先是自己不要“踩雷”，畢竟新東方是教培轉型過(guò)來(lái)的，比較敏感。第二就是搞好自己的供應鏈，把品控做好。東方甄選現在主打的農產(chǎn)品的品控供應鏈很難把握，不確定性的物流很容易帶來(lái)大量的退貨和投訴。如果堅持這樣的定位下去，那東方甄選的確是做不大，也做不長(cháng)久。此外，投資新東方在線(xiàn)股票的人也要小心一點(diǎn)，這里面的投機性很大，出事的概率也很大。

話(huà)音方落，6月20日，港交所披露文件顯示，騰訊控股于6月15日至6月16日連續出售所持有的新東方在線(xiàn)股份，本輪減持后，持股比例從9.04%降至1.58%。此外，從6月14日至6月17日，摩根士丹利、匯豐銀行、摩根大通、花旗銀行、巴黎銀行等多家外資“清倉”式減持新東方在線(xiàn)。從6月17日開(kāi)市，新東方在線(xiàn)股價(jià)兩個(gè)交易日分別下跌12.59%、32.08%，20日收報于16.98港元，相較于6月16日的最高價(jià)，股價(jià)回落幅度高達48.78%，近乎腰斬。

另外，“618”這天，東方甄選的在線(xiàn)觀(guān)看人次僅增5%，GMV為6462萬(wàn)左右，較6月16日下降了3%，并沒(méi)有出現電商經(jīng)典大促日預想的盛況。6月19日，東方甄選的GMV下降了34%。6月20日，有媒體引述市民爆料稱(chēng)，其在東方甄選下單的水蜜桃有約四分之一出現霉爛長(cháng)毛情況，還有網(wǎng)友質(zhì)疑東方甄選6元1根的鮮食玉米太貴。

6月21日，新東方在線(xiàn)股價(jià)早盤(pán)一度漲近15%，其后再度轉跌。