圖/視覺中國(guó)

羊城晚報(bào)記者 沈釗

8月30日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，在市場(chǎng)監(jiān)管總局的行政指導(dǎo)下，哈啰、青桔、美團(tuán)、怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個(gè)共享消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)已經(jīng)積極整改，取得成效，共享消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)格漲勢(shì)得到有效遏制，標(biāo)價(jià)逐步透明化、規(guī)范化。

記者注意到，在過去，提起共享充電寶，“貴”“暴利”是廣大消費(fèi)者的第一印象。但另一方面，凈利奇低、企業(yè)哭“窮”也確實(shí)發(fā)生在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中。為何在這么“暴利”的行業(yè)中企業(yè)賺不到錢，消費(fèi)者的錢究竟進(jìn)了誰(shuí)的口袋呢？

入場(chǎng)費(fèi)、分銷費(fèi)用高企 相關(guān)企業(yè)掙錢難

不久前，共享充電寶第一股怪獸充電公布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其第二季度營(yíng)業(yè)收入9.724億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)52.9%，連續(xù)五個(gè)季度盈利。然而，本季度怪獸充電凈利潤(rùn)為820萬(wàn)元人民幣，凈利潤(rùn)率僅為0.8%。

有著近10億元營(yíng)收的怪獸充電，為啥賺錢賺了個(gè)寂寞？細(xì)究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，怪獸充電2021年第二季度銷售與營(yíng)銷費(fèi)用為7.710億元，占營(yíng)收比例約為79.1%，同比增長(zhǎng)64.6%。

原來，現(xiàn)階段共享充電寶企業(yè)通常采用的是與渠道商或代理合作來進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，怪獸充電的“銷售與營(yíng)銷成本”占比營(yíng)收近八成，也說明了行業(yè)正處于點(diǎn)位爭(zhēng)奪的白熱化階段。

作為行業(yè)頭部，怪獸充電的日子已經(jīng)算不錯(cuò)了。數(shù)據(jù)顯示，另一家共享充電寶上市企業(yè)小電科技日子更“慘”：2020年，營(yíng)業(yè)收入為19.1億元，凈利潤(rùn)虧損1.04億元。

有行業(yè)人士對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，除了入場(chǎng)費(fèi)以外，共享充電寶企業(yè)的點(diǎn)位營(yíng)收是要與商戶進(jìn)行分成的。“6-7成是很普遍的現(xiàn)象，個(gè)別極端的情況商戶要分走9成的收益。”該人士表示，入場(chǎng)費(fèi)高、分成低，再除去運(yùn)營(yíng)成本、人力成本，共享充電寶企業(yè)的盈利實(shí)在艱難。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，共享充電寶點(diǎn)位入場(chǎng)費(fèi)高、分成高的現(xiàn)象其實(shí)不能完全責(zé)怪商家，這主要是行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)造成的：“假設(shè)A品牌給商戶的入場(chǎng)費(fèi)是5萬(wàn)元，B就開口給10萬(wàn)元，C可能愿意給15萬(wàn)元。”“解鈴還須系鈴人”，行業(yè)自律是關(guān)鍵。此外，國(guó)家的相關(guān)部門也應(yīng)該對(duì)這種情況進(jìn)行監(jiān)督規(guī)范，多方努力來解決問題。 

價(jià)格小幅回落 定價(jià)更趨合理

據(jù)了解，今年6月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局會(huì)同反壟斷局、網(wǎng)監(jiān)司召開行政指導(dǎo)會(huì)，要求哈啰、青桔、美團(tuán)、怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個(gè)共享消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)限期整改，明確定價(jià)規(guī)則，嚴(yán)格執(zhí)行明碼標(biāo)價(jià)，規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格行為和競(jìng)爭(zhēng)行為。

此次參加整改的6個(gè)共享充電寶品牌共有機(jī)柜426萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額約80%。

從整改結(jié)果看，街電有8萬(wàn)臺(tái)機(jī)柜降價(jià)，小電、搜電、怪獸、美團(tuán)分別有數(shù)千臺(tái)機(jī)柜降價(jià)。目前各品牌平均價(jià)格為2.2-3.3元/小時(shí)，每小時(shí)3元及以下的機(jī)柜占比69%-96%。

相對(duì)而言，處于熱門旅游景點(diǎn)等相對(duì)封閉區(qū)域或者繁華商業(yè)區(qū)的機(jī)柜價(jià)格仍然高于均價(jià)。杭州市西湖景區(qū)88家共享充電寶商戶中有23家降價(jià)，最高價(jià)格由10元/小時(shí)下降到8元/小時(shí)。

記者8月31日通過多個(gè)小程序測(cè)試共享充電寶價(jià)格時(shí)發(fā)現(xiàn)，在廣州地區(qū)，多數(shù)共享充電寶價(jià)格相對(duì)平價(jià)。以珠江新城商戶為例，怪獸、小電、街電等品牌的充電寶價(jià)格都在2-3元，很少有定價(jià)超過3元的商戶。此外，黃埔、海珠、越秀等多地商圈的價(jià)格也基本如此。

張毅表示，在普通的消費(fèi)場(chǎng)景中，共享充電寶的定價(jià)是相對(duì)合理的。定價(jià)高的點(diǎn)位主要存在于酒吧、星級(jí)酒店、旅游景區(qū)中。這些場(chǎng)景中，商戶們消費(fèi)者對(duì)共享充電寶的使用是剛需且“別無選擇”，因此定價(jià)會(huì)高于其他場(chǎng)景。 

共享充電寶充電慢 疑似主觀故意？

記者留意到，除了處理的價(jià)格問題外，有關(guān)共享充電寶產(chǎn)品老、充電慢的情況格外受到消費(fèi)者關(guān)注：“充電兩個(gè)小時(shí)，還不如我自己的充電寶充一個(gè)小時(shí)”，“有時(shí)候覺得企業(yè)是故意的”。

張毅表示，目前市面上共享充電寶的充電效率是低于自用充電寶的平均水平的。共享充電寶企業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備，是完全可以解決這個(gè)問題。消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)方存在主觀故意的成分，不去對(duì)充電寶的充電功率進(jìn)行升級(jí)，這是合理的猜測(cè)，也是市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)該著手調(diào)查的方向。