1月22日，抖音電商“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節(jié)最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統(tǒng)手工藝品獲青睞，螺螄粉、熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等則位列暢銷小吃的前幾名。

年貨節(jié)期間，抖音直播間累計看播用戶量143億，互動評論數(shù)超19億條，互動人次超過3.2億。廣東省用戶搶年貨手速位居全國第一。在年貨節(jié)秒殺專區(qū)，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節(jié)成交額最高的三個品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。

在食品方面，方便烹飪的小吃年貨走俏。報告數(shù)據(jù)顯示，聞著臭吃著香的“超級網(wǎng)紅”螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

數(shù)據(jù)報告還展示了抖音上男女用戶在消費喜好方面的不同。從數(shù)據(jù)來看，男性用戶更關(guān)愛伴侶，在抖音上偏愛購買女款棉服，而女性用戶則把錢更多的花在了清潔工具上，展示了顧家形象。

年貨節(jié)期間，抖音電商邀請了數(shù)十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師，帶來了糕點、剪紙、刺繡、景德鎮(zhèn)茶具、非遺皮雕技藝制作的中國象棋等高品質(zhì)手工藝品，深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。

為寵物購年貨成年貨節(jié)一大亮點，數(shù)據(jù)顯示，寵爸寵媽們對狗狗的“寵愛”略勝貓咪一籌。在寵物生活品中，狗狗用品較貓咪用品銷量高出13%。此前，一段“媽媽給狗屯年貨”的視頻登上抖音熱榜，也引發(fā)了大眾對萌寵經(jīng)濟的關(guān)注。

隨著大量線下需求轉(zhuǎn)移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。年貨節(jié)期間，羅永浩首次進行了12小時連播，從中午12點直播到晚24點，最終成交額超2億元。