網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)滲透到各行各業(yè),整個直播行業(yè)都在深度探索垂直細(xì)分領(lǐng)域,與社會生活各個層面相關(guān)聯(lián)。
“直播+”是直播行業(yè)新浪潮,新模式促進(jìn)直播平臺內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新,提高用戶參與度,充分發(fā)揮直播優(yōu)勢,為其他行業(yè)賦能,帶來新增長點(diǎn)。
直播行業(yè)正過渡到平穩(wěn)增長期。從自主策劃助農(nóng)扶貧、公益助殘、環(huán)保公益等,到召集主播參與各類活動、建立正能量主播站,作為直播行業(yè)頭部平臺的虎牙公司積極參與各種公益活動,用“直播+”拓展直播業(yè)態(tài)發(fā)展,創(chuàng)造綠色健康的新生態(tài),幫助更多人創(chuàng)造更大價值。
“直播+正能量”推動建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來,直播行業(yè)一片欣欣向榮。從秀場直播、游戲直播到全民直播,花樣繁多的“泛娛樂”直播形式,不斷拓寬直播行業(yè)邊界。
虎牙直播是中國領(lǐng)先的游戲直播平臺之一,覆蓋超過3000款游戲,并已逐步涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多元化彈幕式互動直播內(nèi)容。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是立足之本,是平臺生態(tài)構(gòu)建的基礎(chǔ)設(shè)施,決定著平臺發(fā)展上限。這對直播行業(yè)而言,更為重要。
穩(wěn)定而高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與平臺的關(guān)系就如同魚水一般,誰也離不開誰,只能相融共生。直播平臺的生存,關(guān)鍵在于水的營養(yǎng)程度和魚的生命力,如何擁有良好的生存環(huán)境,成為平臺發(fā)展必然思考的問題。
一直以來,直播行業(yè)都存在低俗劣質(zhì)、虛假浮夸的內(nèi)容,如果放任這些有害內(nèi)容在平臺里“攪渾水”,勢必會傾覆行業(yè)。正確認(rèn)知自身定位,明確自身責(zé)任,直播平臺需要樹立良好三觀,引導(dǎo)和規(guī)范直播內(nèi)容輸出。
作為國內(nèi)具有影響力的網(wǎng)絡(luò)直播平臺之一,虎牙努力推進(jìn)正能量直播內(nèi)容平臺建設(shè)。虎牙先后完成近2000場正能量直播,時長超過4750小時,參與主播2200多名,累計在線圍觀5.6億人次。開創(chuàng)包括“直播+政務(wù)”“直播+黨宣”“直播+紅色旅游”“直播+校園”“直播+公益”“直播+非遺”“直播+農(nóng)業(yè)”等多種網(wǎng)絡(luò)直播模式。
虎牙聯(lián)合各界,策劃大量社會關(guān)注、大眾關(guān)心的直播節(jié)目。“出站口見”春運(yùn)短視頻征集活動,記錄返鄉(xiāng)團(tuán)圓的溫馨瞬間;“銘記六點(diǎn)期望,爭做擔(dān)當(dāng)新青年”主題直播扶貧助農(nóng)活動,打開“直播興農(nóng)”的大門;“虎牙·武夷山水公益直播間,為南平市盲聾啞學(xué)校籌善款、獻(xiàn)愛心;全程直播“未來領(lǐng)讀者”城市朗讀評選全國總決賽,傳遞全民閱讀的公益理念;開展“保護(hù)母親河·我是行動者”公益募捐,捐款萬余元。
2019年春運(yùn)期間,虎牙直播聯(lián)合媒體推出“出站口見”暖心瞬間照片和短視頻征集活動。
“直播+正能量”,增加了公眾對公益的認(rèn)同感和參與性,輻射面更廣;讓直播間不僅是“唱歌、熱舞、比‘顏值’、打游戲”的秀場,更讓正能量傳播擲地有聲。
以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動為“直播+”內(nèi)容生態(tài)保駕護(hù)航
直播平臺在越來越嚴(yán)格的監(jiān)管下,產(chǎn)品抗風(fēng)險能力更高,更容易整合資源。直播行業(yè)也不再是“一枝獨(dú)秀”,而是更多的接入生態(tài)布局中,成為閉環(huán)中不可或缺的一部分。
虎牙是一家技術(shù)驅(qū)動型內(nèi)容公司。虎牙安全團(tuán)隊依托技術(shù)優(yōu)勢和海量數(shù)據(jù),應(yīng)用人臉識別、OCR等先進(jìn)技術(shù),自主研發(fā)審核系統(tǒng)和策略決策引擎,實(shí)時動態(tài)對抗網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)。同時,虎牙針對上下游延伸挖掘研判,積極配合主管機(jī)關(guān)打擊治理,形成風(fēng)險管理閉環(huán)。
虎牙安全團(tuán)隊與多地公安機(jī)關(guān)建立快速響應(yīng)機(jī)制,創(chuàng)新以“直播+”開展反詐、防范非法集資、禁毒等宣傳,受眾用戶達(dá)幾百萬人次。
此外,平臺還嚴(yán)格落實(shí)用戶實(shí)名制度,用戶只有綁定手機(jī)、實(shí)名認(rèn)證后,或者通過第三方注冊和實(shí)名認(rèn)證才能發(fā)言。在對主播的日常管理運(yùn)營中,虎牙從技術(shù)和管理上全面對直播內(nèi)容進(jìn)行排查,自主研發(fā)AI巡查系統(tǒng),引導(dǎo)網(wǎng)民主體自律,招募并管理數(shù)萬名網(wǎng)絡(luò)志愿者團(tuán)隊,維護(hù)平臺內(nèi)容安全。
從2018年7月底運(yùn)營至今,虎牙直播志愿者日均舉報各類違法違規(guī)信息約900例,為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)及平臺安全做出了貢獻(xiàn)。
虎牙以技術(shù)和數(shù)據(jù)為驅(qū)動,不斷提升安全能力,協(xié)同行業(yè)對抗網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn),維護(hù)直播行業(yè)生態(tài)安全。
除了賦能商業(yè)營銷和流量變現(xiàn),“直播+”為傳播社會正能量開辟了新場域。利用“直播+”營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間,推動經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏,是直播行業(yè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。頭部平臺更要以身作則,發(fā)揮更大作用,為直播行業(yè)發(fā)展揚(yáng)正氣、樹新風(fēng),為更多人創(chuàng)造更大價值。