3月29日,WPP與凱度發(fā)布了《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》。報告顯示,今年中國品牌的品牌力指數(shù)同比增長15%,日本、法國和西班牙是中國出海品牌力增長最快的市場。
品牌力代表著消費者選擇某一特定品牌的傾向,主要由有意義(以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求)、差異化(與競爭對手區(qū)別開來,并引領(lǐng)潮流)和突出性(在購買時迅速浮現(xiàn)在消費者腦海中)構(gòu)成。
前50強中,華為、聯(lián)想、阿里巴巴、小米位列前四,品牌力得分均在1000分以上。其中,華為、阿里巴巴、小米分別增長22%、48%以及41%,只有聯(lián)想增長率為零。排名第五的字節(jié)跳動是新上榜的品牌,品牌力得分為878。排名第六的海信是前十名中增長率最高的品牌,達(dá)到55%。
此外,一加手機(9)、OPPO(19)、騰訊(20)、vivo(27)、榮耀(28)、網(wǎng)易(32)、魅族(36)、京東(40)也上榜。
中國出海品牌50強