有史以來最好的第三財(cái)季：蘋果凈營(yíng)收532億美元 增幅17%

今天上午，蘋果公司公布了第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。蘋果第三財(cái)季凈營(yíng)收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長(zhǎng)32%。

相比此前其他巨頭公司公布的財(cái)報(bào)，蘋果的這份成績(jī)單可以說是讓人眼前一亮的，當(dāng)季營(yíng)收與利潤(rùn)都高于市場(chǎng)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的加速增長(zhǎng)。就連蘋果CEO庫(kù)克也說，“蘋果公司創(chuàng)下了有史以來最好的第三財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)”。

iPhone業(yè)務(wù)是蘋果公司的重要業(yè)務(wù)之一。當(dāng)季，iPhone全球銷量4130萬部，同比增長(zhǎng)1%。雖然銷量增幅僅為個(gè)位數(shù)，但是iPhone當(dāng)季的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到了299.1億美元，為蘋果貢獻(xiàn)了56%的營(yíng)收。這意味著，當(dāng)季iPhone的平均售價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)期，數(shù)據(jù)顯示為724美元。

當(dāng)季正處在銷售淡季，再加上全球智能手機(jī)飽和狀態(tài)的環(huán)境，iPhone手機(jī)能有這樣的表現(xiàn)可以說是相當(dāng)不錯(cuò)的。高售價(jià)、高營(yíng)收主要是受到銷售冠軍iPhone X的提振。iPhone X的售價(jià)為999美元起，刷新了iPhone的最高定價(jià)。雖然價(jià)格高昂，但它受到了廣大消費(fèi)者的青睞。按照庫(kù)克所說，iPhone X從發(fā)布之后就是蘋果最為暢銷的智能手機(jī)機(jī)型，用戶滿意度達(dá)到98%。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone X也能排在最暢銷機(jī)型的前列。

今年第三季度，蘋果還將有一系列新的iPhone機(jī)型上市。根據(jù)分析師的預(yù)測(cè)，今年蘋果將發(fā)布6.1寸的LCD屏幕iPhone、5.8寸的新iPhone X以及6.5寸的iPhone X Plus這三款不同尺寸的全面屏iPhone，價(jià)格覆蓋600美元到1000美元。相信等到秋季新品的帶動(dòng)，蘋果下一季度的財(cái)報(bào)會(huì)有更好的表現(xiàn)。

再來看看蘋果這一財(cái)季在中國(guó)的表現(xiàn)。當(dāng)季，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收為95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長(zhǎng)19%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。排在美洲和歐洲之后，大中華地區(qū)是蘋果的全球第三大市場(chǎng)。

很早以前，庫(kù)克就曾經(jīng)預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為蘋果最大的市場(chǎng)。誠(chéng)然，iPhone依然是中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)之一，當(dāng)季iPhone X在中國(guó)市場(chǎng)也有非常強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。但是，隨著國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)下滑到了第四位，落后于華為、OPPO和vivo。蘋果想在對(duì)手環(huán)伺的中國(guó)市場(chǎng)中取得更佳的表現(xiàn)，還是有一定難度的。反觀蘋果的本土市場(chǎng)，第三財(cái)季美洲部門營(yíng)收為245.42億美元，比去年同期的增長(zhǎng)20%，增長(zhǎng)幅度是最高的。

蘋果財(cái)報(bào)中還有一個(gè)亮眼的地方，那就是第三方訂閱服務(wù)（App內(nèi)容或服務(wù)訂閱）的收入。這一部分的收入已經(jīng)超過3億美元，同比增長(zhǎng)60%。

雖然iPhone的市場(chǎng)占有率僅為Android五分之一，但并不妨礙它在應(yīng)用收入方面的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。就蘋果App Store和谷歌play商店上半年的表現(xiàn)相比，雖然谷歌play的下載量是蘋果App Store的兩倍，但收入?yún)s正好相反，蘋果App Store的總營(yíng)收是谷歌Play商店的兩倍。

App Store已經(jīng)走過了十年，但它在全球范圍內(nèi)的影響力和普及力絲毫不減。官方指出，訂閱服務(wù)除了收入可觀，份額也在不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，Apple Music已有5000萬訂閱用戶，包括FaceTime和iMessage在內(nèi)的通信服務(wù)的使用率也達(dá)到了歷史最高水平，經(jīng)常被吐槽的Siri，請(qǐng)求量已經(jīng)超過了1000億。

蘋果公司的目標(biāo)是，到2020年將其服務(wù)類收入增加一倍，達(dá)到每季度140億美元。也有分析師預(yù)計(jì)，未來五年，服務(wù)收入增長(zhǎng)將占蘋果總收入增長(zhǎng)的50%以上。

受樂觀財(cái)報(bào)的推動(dòng)，蘋果股價(jià)上漲了3.6%。如今，蘋果正與谷歌、亞馬遜一同奔跑在“首個(gè)市值萬億美元上市公司”的競(jìng)賽當(dāng)中，它能脫穎而出嗎？