日前，星輝游戲?qū)ν庑剂似渥钚碌钠放茟?zhàn)略計(jì)劃。據(jù)悉，星輝游戲是星輝娛樂最重要的主營業(yè)務(wù)，星輝游戲研發(fā)運(yùn)營一體化，流量經(jīng)營戰(zhàn)績卓越，海外發(fā)行業(yè)務(wù)初步告捷。星輝娛樂不僅僅將目光局限在線上游戲娛樂中，還涉足玩具甚至足球俱樂部的投資。

以研運(yùn)一體與流量經(jīng)營推動(dòng)“產(chǎn)品系列化、市場國際化、發(fā)行品牌化”

星輝游戲總裁仲昆杰指出，在過去一年中，星輝游戲深耕SLG細(xì)分市場，多產(chǎn)品研發(fā)，在系列化作品中尋求創(chuàng)新與突破；對(duì)海外市場和用戶進(jìn)行了初步的探索，積累出海經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)還建立了完善的品牌建設(shè)與管理體系，以《蒼之紀(jì)元》為例，核心IP輻射泛娛樂圈層，從產(chǎn)品系列化、市場國際化、發(fā)行品牌化三大方向進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。

未來，星輝游戲也將堅(jiān)持“讓快樂無處不在”的核心理念，在保證研運(yùn)一體，流量經(jīng)營的核心優(yōu)勢下，將持續(xù)把優(yōu)秀的經(jīng)典作品、傳統(tǒng)文化延續(xù)傳承；進(jìn)一步擴(kuò)大在海外市場的版圖；打造精品游戲的IP矩陣。

談及買量，星輝游戲副總裁蔡鍵穎認(rèn)為，單一的買量是不適合現(xiàn)在的市場，單一買量極度依賴產(chǎn)品，會(huì)讓團(tuán)隊(duì)的生存和發(fā)展喪失自主權(quán)，今天的市場一定是擁有更強(qiáng)的資源整合能力和立體發(fā)行能力的公司才可以創(chuàng)造更高的行業(yè)記錄。在未來星輝游戲?qū)⒁郧罏槭湛诤秃诵牡娜轿涣Ⅲw化營銷作為策略方向，并通過買量+渠道+營銷的三方合力完成從產(chǎn)品到市場到用戶的品牌良性循環(huán)，形成全網(wǎng)覆蓋的推廣矩陣，讓效果最大化，從而降低獲客成本，實(shí)現(xiàn)用戶的長線運(yùn)營，希望給玩家從推廣端展示更多的誠意，告別過去簡單的洗流量模式。

從星輝游戲重點(diǎn)創(chuàng)孵計(jì)劃“星原計(jì)劃”看出，星輝游戲已投資56家游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司，未來，星輝游戲?qū)?duì)有創(chuàng)意的各品類游戲提供SSR級(jí)別的資源支持。

至于未來的IP戰(zhàn)略與發(fā)展方向，星輝游戲?qū)⒔Y(jié)合未來的產(chǎn)品規(guī)劃與發(fā)展，讓IP先行一步，把用戶目標(biāo)具象，匹配目標(biāo)用戶的特征喜好、精神文化、通過用戶的網(wǎng)絡(luò)行為、娛樂行為,用低頻的內(nèi)容豎立用戶的期盼，用中頻的內(nèi)容滿中用戶的需求，用高頻的內(nèi)容滲透用戶的習(xí)慣，觸達(dá)到用戶日常生活的周圍，立體豐富的內(nèi)容形態(tài)增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，形成從興趣到社群，從社群到社區(qū)，獨(dú)有的IP孵化與運(yùn)營打法。星輝游戲?qū)⒊掷m(xù)貫徹系列化、國際化和品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，將用戶圈層重直深耕、憑借一款款成熟的產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟，立體多頻持續(xù)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)化深度與寬度，讓優(yōu)秀的經(jīng)典之作延續(xù)傳承。

讓傳統(tǒng)文化進(jìn)軍海外打造原創(chuàng)精品IP

如何讓傳統(tǒng)文化以游戲?yàn)檩d體進(jìn)軍海外？《三國群英傳-霸王之業(yè)》這款海外多地iOS與Google Play推薦正版授權(quán)三國戰(zhàn)爭策略手游則交出很好的答案。其制作人梁榮慶在分享游戲制作經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，選擇適合文化的對(duì)應(yīng)游戲類型作為載體，再配合精妙的游戲設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)用心的海外本土化宣傳，堅(jiān)定以“文化”作為宣傳的主打突破點(diǎn)，例如在韓國宣傳時(shí)，他們聘請(qǐng)了韓國國民級(jí)作家、《三國志》作者李文烈作為游戲代言人與玩家對(duì)話；在日本，他們?cè)谏缃幻襟w和戶外以及電視媒體等渠道宣傳中加入大量解讀三國文化的有趣宣傳；在港澳臺(tái)地區(qū)，選擇當(dāng)?shù)赝婕疑钴壽E包圍式傳播游戲的三國文化賣點(diǎn)。今年下半年，《霸王之業(yè)》會(huì)陸續(xù)推出東南亞、歐美等多個(gè)海外國家地區(qū)的游戲版本，“我們要努力把《霸王之業(yè)》打造成國際化的精品IP，讓世界玩家切身感受三國文化的魅力。”

而月流水過億的護(hù)肝輕抱團(tuán)冒險(xiǎn)手游《蒼之紀(jì)元》制作人李昊則對(duì)“如何打造原創(chuàng)IP”給出了完美的答案。通過持續(xù)豐富游戲玩法與輸出玩家喜愛的內(nèi)容在玩家群體中沉淀口碑。并在系列游戲、小說、音樂、舞蹈、動(dòng)畫、漫畫、周邊、線下主題店、影視、廣播/舞臺(tái)劇、綜藝等多層次多維度進(jìn)行泛娛樂開發(fā)，打造全方位的IP生態(tài)圈。

而在未來，《蒼之紀(jì)元》除了有即將上線的新資料片“蒼穹的聚合”外，《極樂凈土》、《桃源戀歌》等多首熱門的原唱組合GARNiDELiA也將在未來為游戲獻(xiàn)唱舞曲，屆時(shí)玩家們除了會(huì)在游戲內(nèi)看到他們的形象，體驗(yàn)專屬的游戲活動(dòng)，為玩家?guī)砀呒?jí)的視聽享樂體驗(yàn)。

未來，星輝希望能塑造出更多游戲IP精品，推動(dòng)更多游戲產(chǎn)品出海，助力中國游戲市場更好更快的發(fā)展。