品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是國際競爭中的重要砝碼。自2017年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”起，將“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變顯得越來越重要，助力更多的“中國品牌”走向世界也成為了一項(xiàng)重大的任務(wù)。

在第二個(gè)“中國品牌日”舉辦之際，2018中國品牌建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新論壇5月12日在廣州大劇院召開。行業(yè)大咖們展開全方位的開放性探討與溝通，進(jìn)一步拓寬中國企業(yè)家建設(shè)品牌的創(chuàng)新思路。

響應(yīng)國家號召讓品牌助力企業(yè)創(chuàng)新與國際化

在越來越多的企業(yè)“走出去”的時(shí)代背景下，企業(yè)要在“一帶一路”乃至各國開拓市場，企業(yè)、文化、產(chǎn)品都要與當(dāng)?shù)孛裥南嗤ǎ聵I(yè)目標(biāo)和企業(yè)使命的實(shí)現(xiàn)都要經(jīng)過品牌這個(gè)“橋梁”和“紐帶”。

集和品牌創(chuàng)始人、董事長龔凱說，“一帶一路”倡議是具體的，而人們大腦的“認(rèn)知路線”則是抽象的，要形成一種認(rèn)知觀念，特別是當(dāng)說出中國品牌的時(shí)候，世界對“中國智造”以及對“品質(zhì)”與“質(zhì)量”的理解，則需要在“認(rèn)知”上下功夫，也就是要說好品牌故事和價(jià)值追求。

他認(rèn)為，未來是技術(shù)領(lǐng)先的時(shí)代，品牌知識(shí)底層的研究作為品牌基石，將為中國品牌創(chuàng)新、創(chuàng)建咨詢行業(yè)的系統(tǒng)化、專業(yè)化、智能化發(fā)展起到開創(chuàng)性的引領(lǐng)作用。

龔凱提出，中國品牌有三張地圖：路圖、網(wǎng)圖和心圖，即中國戰(zhàn)略、商業(yè)戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略。未來是品牌基于人性流變與升騰的時(shí)代。

韓后集團(tuán)總裁、董事合伙人肖榮燊對此觀點(diǎn)表示贊同。他表示，人性將成為品牌關(guān)鍵，品牌朝著社群細(xì)分、品牌人格化轉(zhuǎn)變。物性與人性在于產(chǎn)品與用戶的平衡，要重視人性大于物性，在這個(gè)背景下，未來將產(chǎn)生超級用戶，基于用戶的產(chǎn)業(yè)多維供應(yīng)能力也將得以提升。

開放：“線上”品牌服務(wù)觸手可得

伴隨著智能技術(shù)、自組織賦能、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)三大革命，搭建開放賦能的應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)已是不可逆的趨勢，唯有以開放、透明、自由、連接的姿態(tài)，才能有效整合并推動(dòng)品牌價(jià)值鏈的發(fā)展。

龔凱認(rèn)為，未來品牌的產(chǎn)生，一開始就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)交匯。不管是依賴深度體驗(yàn)的品牌還是完全虛擬的品牌，都需要通過線上與線下的交匯，來深化影響力和黏著力。未來品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵，是一開始就融合。

他認(rèn)為，在互聯(lián)新時(shí)代，產(chǎn)品在無限接近信息，而作為信息的價(jià)值觀成為終極產(chǎn)品。迅速讓品牌崛起的方法變得更為純粹和直接，即在創(chuàng)建品牌的同時(shí)，運(yùn)行品牌雙螺旋結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)品與價(jià)值觀合體：將信仰、靈魂、價(jià)值觀注入物質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)將產(chǎn)品信息化，價(jià)值觀化，故事化。

“價(jià)值觀所帶來的意義與和產(chǎn)品是品牌基因最內(nèi)核的部分，也是相伴相生的部分，只有一開始就將意義與產(chǎn)品同時(shí)融合的企業(yè)才可能持續(xù)存活下去。”龔凱說。

當(dāng)今，大部分品牌公司的團(tuán)隊(duì)都在上線，產(chǎn)品也在上線。未來，這些公司服務(wù)的客戶、這些公司的管理架構(gòu)也會(huì)上線。集和品牌云就是以未來的這種發(fā)展趨勢作為方向，努力往前走。把十幾年扎根線下的資源、專家?guī)煲约俺晒Π咐劝岬健熬€上”，打造線上線下互動(dòng)閉環(huán)，龔凱說，要把這些知識(shí)與服務(wù)像水一樣流淌起來，滋潤著需要的土地。

龔凱還繼續(xù)補(bǔ)充道，要適應(yīng)既是“超大規(guī)模”需求，又要“多元性”和“個(gè)性化”服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)是渠道也是締造著可能。

技術(shù)引領(lǐng)，打造品牌顧問的“樞紐”與“航母”

助力夢想成為品牌，推動(dòng)品牌走向世界。為此，集和品牌云率先創(chuàng)建品牌知識(shí)共享平臺(tái)“品牌學(xué)院”，以杰出算法為義、以賦能工具為本、以學(xué)習(xí)型組織為道，終結(jié)知識(shí)傳銷，打造萬千品牌業(yè)者沒有隔閡的知識(shí)賦能與被賦能中心。同時(shí)挖掘其中優(yōu)秀算法，合研創(chuàng)造力工具，讓知識(shí)創(chuàng)造者擁有尊嚴(yán)、讓學(xué)習(xí)回歸初心并直接創(chuàng)造價(jià)值。

“舉一個(gè)例子：在智能選擇用戶，也就是云智能精準(zhǔn)匹配方面，我們通過專利核心算法、嚴(yán)選品牌專家、云端高效管理等保駕護(hù)航。”龔凱介紹，隨著品牌云管家、品牌學(xué)院的落地和不斷完善，知識(shí)數(shù)字化將打開主動(dòng)服務(wù)化的大門。

具體而言，集和品牌云打造了飛輪成長模式。這種模式的核心是算法集合。這需要行業(yè)研究以及創(chuàng)新案例的研究。集和品牌云多年來一直致力于這方面。每個(gè)項(xiàng)目做完之后，它都會(huì)回到核心算法，都會(huì)提升核心算法。有了這種算法后，它就可以給客戶賦予價(jià)值。品牌云對于客戶的價(jià)值越大，意味著商機(jī)越多，商機(jī)越多能夠讓更多的合伙人推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。合伙人推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展并不是它的主要目的，合伙人推動(dòng)算法發(fā)展才是它的目標(biāo)。這是飛輪成長的第一個(gè)圈。第二圈，它采用數(shù)字化的方式提高交付能力，形成一個(gè)生態(tài)，協(xié)調(diào)各方面因素共同做好品牌創(chuàng)新。第三輪是客戶價(jià)值的提升，通過幫助客戶完成任務(wù)，促使客戶品牌成功奪標(biāo)。

集和是品牌戰(zhàn)略聚焦模式《品牌基因序列》的發(fā)現(xiàn)者，作為早一批研究，也是目前為數(shù)不多擁有獨(dú)立品牌認(rèn)知知產(chǎn)系統(tǒng)的組織，集和完整而獨(dú)樹一幟的品牌創(chuàng)造專利系統(tǒng)，深入底層構(gòu)建品牌最強(qiáng)基因，開局定結(jié)局，持續(xù)助力品牌成長。

集和獨(dú)樹一幟的品牌整合創(chuàng)造與更新系統(tǒng)，擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)巨大威力的品牌，從底層設(shè)計(jì)直到持續(xù)創(chuàng)新成長的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。先后研究開發(fā)的品牌系統(tǒng)工具有：品牌基因序列、品牌創(chuàng)建圖譜、EnvDPTM品牌促銷環(huán)境、DISTM媒體識(shí)別、V2CHECK品牌診斷技術(shù)、 COBWEB-TOOL蛛網(wǎng)思維（戰(zhàn)略思考技術(shù)）、 EnvDP情感化零售環(huán)境、 NeedPRO消費(fèi)需求探測器、 StraMAP品牌戰(zhàn)略地圖、 ISA數(shù)據(jù)意象分析器等，重新定義了中國品牌整合創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，作為品牌戰(zhàn)略咨詢行業(yè)開創(chuàng)者之一，集和持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，成為品牌整合創(chuàng)新領(lǐng)域公眾公司。從2003年創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)至今，集和已成功為英特爾、迪士尼、7天酒店、健客網(wǎng)、同仁堂、簡一、良品鋪?zhàn)印⑼来笫濉⒁椎接密嚒⒖鞓纺新暋P芙蘭、美的、九陽、中國郵政、湖南衛(wèi)視、安利、湯臣倍健、唯意定制、奧飛、樂心、南陽迪克、哲品、紅蜻蜓、九牧王、APEC中小企業(yè)峰會(huì)、金利來、越秀集團(tuán)、順豐、匯美時(shí)尚集團(tuán)等提供品牌整合創(chuàng)建與創(chuàng)新服務(wù)。累計(jì)服務(wù)的企業(yè)市值過萬億，上市及行業(yè)標(biāo)桿品牌超百家。