2018愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行：如何玩轉(zhuǎn)信息流廣告？

2018年5月8日，“視界TOUCH ALL——2018愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行”于廣州成功舉行。此次系列活動(dòng)旨在通過(guò)愛(ài)奇藝高管、行業(yè)專家共同分享移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng)新的營(yíng)銷方法，和與會(huì)嘉賓一同深入探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷新思路。愛(ài)奇藝效果推廣中國(guó)行已經(jīng)成功舉辦三屆，與往年相比，本屆活動(dòng)規(guī)模更大，參會(huì)人數(shù)達(dá)到1200人，增加了50%。今年更深入垂直領(lǐng)域，對(duì)房產(chǎn)等行業(yè)進(jìn)行了深耕。

大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官王湘君女士表示，愛(ài)奇藝通過(guò)2017年全新的“悅享營(yíng)銷”模型，以IP內(nèi)容為啟動(dòng)內(nèi)核，通過(guò)熱門IP內(nèi)容助力品牌廣告主實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。而“奇麟神算—愛(ài)奇藝效果推廣”作為愛(ài)奇藝全新的營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)兩年多時(shí)間的發(fā)展，形成了以信息流廣告、框內(nèi)廣告、展示廣告為核心的多元化產(chǎn)品矩陣，能夠根據(jù)不同企業(yè)主自身特點(diǎn)，從娛樂(lè)、資訊、社交等多領(lǐng)域提供“娛樂(lè)全觸點(diǎn)營(yíng)銷”式的網(wǎng)絡(luò)推廣整體解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙贏的投放體驗(yàn)。

在采訪中，王湘君女士也提到，用戶并不是真正的討厭廣告而是討厭沒(méi)有創(chuàng)意的廣告。愛(ài)奇藝自制節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》中的舞蹈口播就取得了很好的傳播效果，甚至比節(jié)目?jī)?nèi)容更吸引用戶。視頻平臺(tái)需要以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式去傳達(dá)廣告，當(dāng)內(nèi)容與廣告本身的界面變得不那么明顯時(shí)，用戶就不會(huì)反感。

愛(ài)奇藝銷售副總裁毛顯峰先生分享了如何通過(guò)以信息流為核心的整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效雙贏。他表示，“品牌”與“效果”從來(lái)不是割裂的，需要通過(guò)挖掘需求、精準(zhǔn)推送、品牌效應(yīng)等多方面協(xié)同作戰(zhàn)，全路徑、多層次的影響用戶。

愛(ài)奇藝最大的優(yōu)勢(shì)就是原創(chuàng)內(nèi)容，今年更準(zhǔn)備了超200多個(gè)IP內(nèi)容。如此大的投入除了出于戰(zhàn)略布局上的考慮外，其實(shí)也是在挖掘用戶需求，不斷摸索用戶的喜好。在挖掘用戶需求的同時(shí)利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，不再簡(jiǎn)單的推送貼片硬廣，而是以IP去深耕，醞釀出更多新鮮玩法。甚至在龐大內(nèi)容庫(kù)的支撐下，加入短視頻領(lǐng)域也毫無(wú)壓力。

在國(guó)家對(duì)視頻內(nèi)容監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的情況下，擁有海量IP資源才是視頻網(wǎng)站的制勝之道，只要擁有流量，信息流業(yè)務(wù)就一定會(huì)發(fā)展起來(lái)。

（文中圖片由主辦方提供）