自從螞蟻金服上市暫緩后,超前消費(fèi)的理念被熱議。一直以來(lái),我們都處于刺激消費(fèi),鼓勵(lì)消費(fèi)的環(huán)境中,每年雙十一,各大電商平臺(tái)花樣百出,鼓吹囤貨。最后真的優(yōu)惠了嗎?先漲價(jià)后降價(jià)的情況屢禁不止。
11月4日,網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布公告直擊行業(yè)內(nèi)幕。網(wǎng)易嚴(yán)選表示不知從何時(shí)開(kāi)始,每到雙十一,展現(xiàn)在我們眼前的,是營(yíng)銷(xiāo)策略下一波又一波的集體高潮,那些煽動(dòng)人性的文字游戲、無(wú)孔不入的商業(yè)信號(hào)、不斷刷新的剁手?jǐn)?shù)據(jù),記錄著所謂的狂歡。疫情后第一個(gè)雙十一,我們反復(fù)思考“花明天的錢(qián),為今天的欲望買(mǎi)單”還是回歸初心“買(mǎi)對(duì)的,不買(mǎi)貴的”?
圖/視覺(jué)中國(guó)
網(wǎng)易嚴(yán)選做出了選擇,退出雙十一,不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法,搞全年最大力度補(bǔ)貼。不發(fā)戰(zhàn)報(bào),不再為銷(xiāo)售額開(kāi)慶功會(huì),只為每一個(gè)用戶好評(píng)而慶祝。
從2009年首個(gè)雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)到現(xiàn)在,消費(fèi)者也累了。網(wǎng)易嚴(yán)選的“反營(yíng)銷(xiāo)”手段正好,但難免被認(rèn)為是挑釁螞蟻。螞蟻風(fēng)波未平,借貸業(yè)務(wù)備受質(zhì)疑。網(wǎng)易的“花明天的錢(qián),為今天的欲望買(mǎi)單”似有暗指。
雖然有網(wǎng)友指出網(wǎng)易嚴(yán)選是打著退出雙十一旗號(hào)退出營(yíng)銷(xiāo),實(shí)際上還是趁雙十一熱度,營(yíng)銷(xiāo)了一波。但網(wǎng)易嚴(yán)選的態(tài)度依然獲得了不少好評(píng)。