■新快報記者 鄭栩彤
上周一,暫停營業(yè)半年時間的電影院終于開門迎客。
《誤殺》《當(dāng)幸福來敲門》等20多部復(fù)映影片成為給市場“暖場”的排頭兵。貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)平臺上,許久未動的票房數(shù)據(jù)也終于開始滾動起來。350萬元、457萬元、561萬元、638萬元……伴隨著影院復(fù)業(yè)率上升,電影院開放首周,全國每日票房也迅猛遞增。
然而,備受期待的新片遲遲未能定檔,成為電影市場后續(xù)走勢的一個巨大的不確定因素。對院線而言,只有觀眾喜愛的新片、大片上映,才能吸引更多影迷前往觀影,這也才是電影市場真正恢復(fù)如常的信號。
遭受重創(chuàng)的電影市場,要完全恢復(fù)如常并不那么容易。
中國電影家協(xié)會按往年票房數(shù)據(jù)測算,若8月復(fù)工,今年年票房估計在128億元左右,同比下降近八成。考慮到影片扎堆上映及觀眾報復(fù)性消費等因素,業(yè)內(nèi)更偏向認為,今年年票房同比減產(chǎn)六成。電影市場今年總體并不景氣,行業(yè)出清也在繼續(xù)。業(yè)界也必須做出改變以熬過寒冬。
一方面,影視企業(yè)需要盡量減少可能損失的項目,將資源集中在精品化的內(nèi)容,形成核心競爭力。正如上海電影集團董事長王健兒所說,未來一段時間內(nèi)5億元體量的電影依然離不開影院。院線電影仍將是影視企業(yè)業(yè)務(wù)的重中之重。但另一方面,影視企業(yè)也在思考如何優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),以謀求更穩(wěn)定的收入。今年以來,華誼兄弟、華策影視等不少影視巨頭開始加碼布局網(wǎng)紅經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影等風(fēng)頭正盛的領(lǐng)域。而在傳統(tǒng)影視團隊和傳統(tǒng)影視企業(yè)的參與下,網(wǎng)絡(luò)電影這個長期不受待見的業(yè)態(tài)終于開始形成了一個真正的風(fēng)口。
4月底,上映僅一個月余的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》以5303萬元的票房分賬突破歷史紀錄,而其制作成本僅2000萬元。據(jù)新快報記者統(tǒng)計,4-6月主要視頻平臺票房分賬超千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影達到13部,年內(nèi)票房分賬超千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影則達到40部。即便與院線電影相比,今年網(wǎng)絡(luò)電影的頭部比例也并不遜色。且在《囧媽》《肥龍過江》《女子監(jiān)獄》等已“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”(即原院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)播)或預(yù)備“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”電影的加持下,網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量和內(nèi)容題材也獲得了極大的優(yōu)化。
一個重要的改變在于,網(wǎng)絡(luò)電影逐漸成為吸收影視企業(yè)多余產(chǎn)能的增量市場。
下半年影院檔期擁擠的情況或?qū)⒋偈垢嘀醒侩娪稗D(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)電影。隨著內(nèi)容產(chǎn)品成熟,有業(yè)內(nèi)人士甚至判斷線上與線下院線的體量將變得相當(dāng)。隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場逐漸成熟,電影作品通過線上線下雙線配合的方式放映也不再是夢。有分析人士指出,更多影片線上公映的趨勢已出現(xiàn),未來或只有滿足社交需求或品質(zhì)極佳的電影才會更多地選擇院線作為主要放映渠道。