視覺(jué)中國(guó) 供圖
羊城晚報(bào)記者 王丹陽(yáng)
今年上半年,格力電器營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。7月15日,格力電器(000651)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)計(jì)今年上半年將完成營(yíng)業(yè)收入695億元-725億元,而上年同期為983.41億元,同比下滑26%-29%;預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)63億元至72億元,而上年同期為137.5億元,同比下滑48%-54%。
格力推廣新零售模式
對(duì)于業(yè)績(jī)大幅下滑的主要原因,格力電器在業(yè)績(jī)預(yù)告中解釋稱,一方面是因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝滓咔槠陂g,空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限,終端消費(fèi)需求減弱;另一方面,2020年“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式,公司穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革,繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
關(guān)于渠道轉(zhuǎn)型,董明珠認(rèn)為,疫情讓格力看到了自身很多短板,新零售是一個(gè)變革,要改變企業(yè)自身的行為和服務(wù)方式,才能貼近時(shí)代。
6月1日,董明珠在格力電器2019年年度股東大會(huì)表示:格力電器不會(huì)像過(guò)去那樣把產(chǎn)品擺個(gè)幾十件,未來(lái)要把線下變成體驗(yàn)店。屆時(shí),格力電器線下3萬(wàn)個(gè)店就能夠成為3萬(wàn)個(gè)倉(cāng)庫(kù),開(kāi)啟一個(gè)新零售的時(shí)代,新零售勢(shì)不可當(dāng),誰(shuí)也阻礙不了。
從4月下旬至今,董明珠連續(xù)開(kāi)了7場(chǎng)直播帶貨。僅7月10日,最近的一場(chǎng)直播中,格力數(shù)據(jù)顯示,董明珠在全國(guó)直播巡演活動(dòng)首站直播成交額超50.08億元。
光大證券研報(bào)透露,格力電器銷售有明顯改善,部分地區(qū)6月初庫(kù)存已降至兩三個(gè)月的水平。在旺季結(jié)束后,格力庫(kù)存有望基本完成去化,經(jīng)營(yíng)逐步迎來(lái)復(fù)蘇。
美的集團(tuán)正全力追趕
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,格力空調(diào)在線上渠道的市場(chǎng)占有率為29.11%,同比提高了10.67%;在線下空調(diào)市場(chǎng),市場(chǎng)占有率36.16%,降0.09%。但這種零售模式的試水與渠道變革也導(dǎo)致了格力利潤(rùn)率下降。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,格力空調(diào)的均價(jià)大幅下調(diào),線上和線下均價(jià)分別為2833元和3879元,較2019年同期大降1143元和669元。而美的空調(diào)線上和線下渠道的均價(jià)分別為2351元和3175元,相比2019年同期分別下調(diào)512元和417元。
格力電器是上半年所有空調(diào)企業(yè)中,均價(jià)下降幅度最大的企業(yè)。
華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為,格力空調(diào)出貨結(jié)構(gòu)的變化是盈利水平下降的原因之一。格力的直播銷售以中低端機(jī)型為主,整體均價(jià)同比下滑,致其利潤(rùn)率同比下降。
在空調(diào)業(yè)務(wù)上,格力電器與美的集團(tuán)之間的差距也正在縮小。2019年,美的集團(tuán)暖通空調(diào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1196.07億元,與格力空調(diào)之間的差距進(jìn)一步縮至189.58億元。
奧維云網(wǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年6月,格力空調(diào)的線上市場(chǎng)占有率為31.85%,同比大幅提升,縮小了與美的空調(diào)的差距。
但美的空調(diào)仍然以32.82%市占率穩(wěn)居線上第一位。值得關(guān)注的是,今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng),美的市占率已經(jīng)超越格力,排名第一。
招商證券研報(bào)指出,格力電器的渠道競(jìng)爭(zhēng)壓力正逐步加大。隨著電商等新零售渠道興起、在渠道效率層面,美的與格力的終端價(jià)差超過(guò)10%的正常水平,達(dá)到15%以上,導(dǎo)致格力在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)吃力,終端市場(chǎng)份額被美的逐步追趕上。
7月15日,格力電器收?qǐng)?bào)58.68元,總市值為3530.03億元。美的集團(tuán)收?qǐng)?bào)62.98元,總市值達(dá)4420.72億元。