12月20日零點(diǎn),拼多多聯(lián)手三十萬(wàn)品質(zhì)商家與近千頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌,共同啟動(dòng)“年貨節(jié)”。年貨節(jié)期間,拼多多全平臺(tái)將發(fā)放總額高達(dá)40億的紅包,和5億消費(fèi)者一起過(guò)大年。
拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱,今年在生鮮水果、堅(jiān)果小吃、酒水沖飲、居家百貨、數(shù)碼家電等全品類超百萬(wàn)大促年貨的基礎(chǔ)上,拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品,發(fā)掘全國(guó)及全球頂尖農(nóng)貨,“平臺(tái)已匯聚大量農(nóng)業(yè)龍頭及上千農(nóng)產(chǎn)區(qū)的頭部商家,用‘百億補(bǔ)貼’聚焦品質(zhì)年貨,讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’,把新電商的‘實(shí)惠與樂(lè)趣’,真正融入親人團(tuán)聚的新年氛圍中去。”
△12月20日,拼多多年貨節(jié)開幕,將用‘百億補(bǔ)貼’聚焦品質(zhì)年貨,讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’。
據(jù)悉,拼多多“年貨節(jié)”將持續(xù)到2020年1月15日,期間將連續(xù)推出極致性價(jià)比的“年貨系列萬(wàn)人團(tuán)”,通過(guò)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“多多果園”等現(xiàn)象級(jí)入口,在品質(zhì)年貨與消費(fèi)者之間搭建起高效精準(zhǔn)的“超短供應(yīng)鏈”。
直連龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),滿足年貨新需求
通過(guò)前期預(yù)售和數(shù)據(jù)走勢(shì)分析,拼多多發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對(duì)褚橙系列、智利車?yán)遄印⒃侥锨嗝ⅰ|北優(yōu)質(zhì)大米、品牌牛羊雞肉等的需求,已從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一二線城市快速擴(kuò)展到東北及中部各省四五線甚至農(nóng)村市場(chǎng),呈現(xiàn)銀河帶與滿天星斗交錯(cuò)分布的新消費(fèi)格局”,拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)韓東原分析。
這種城鄉(xiāng)消費(fèi)趨同,已成新消費(fèi)浪潮的一個(gè)典型特征。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),前三季度,鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速比城鎮(zhèn)高1.0個(gè)百分點(diǎn),農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民。
“近幾年,誕生了大量跳過(guò)PC時(shí)代,直接涌入拼多多移動(dòng)平臺(tái)購(gòu)物的新客群”,拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹,“年貨節(jié)期間,在一二線保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí),低線城市與鄉(xiāng)村市場(chǎng)的購(gòu)買力預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一輪大爆發(fā)。“一年辛勞后,這部分消費(fèi)者有更強(qiáng)烈的意愿,為家人和自己購(gòu)買品牌年貨”。
△農(nóng)業(yè)龍頭華盛綠能電商團(tuán)隊(duì)在原產(chǎn)地直采智利車?yán)遄樱枨蠡鸨炊喽嗄曦浌?jié)將推出兩輪“百億補(bǔ)貼”萬(wàn)人團(tuán),讓全國(guó)消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)新年“車?yán)遄幼杂伞薄?/p>
素有“水果女俠”之稱的王寧,是此次年貨節(jié)車?yán)遄雍兔⒐碳抑唬鶕?jù)自己在拼多多平臺(tái)三年的數(shù)據(jù),向在智利、越南等地的供應(yīng)鏈合作果園提前預(yù)定了近十萬(wàn)單原產(chǎn)地進(jìn)口水果。“12月14日的智利車?yán)遄尤f(wàn)人團(tuán)預(yù)售,不到24小時(shí)即被搶光,很多訂單來(lái)自于四五線城市,順豐能到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂單也在快速增長(zhǎng)。”由于需求太火爆,拼多多在12月27日和1月5日將再“百億補(bǔ)貼”兩輪萬(wàn)人團(tuán),“爭(zhēng)取讓一到七線的消費(fèi)者,都能輕松實(shí)現(xiàn)新年‘車?yán)遄幼杂伞薄?/p>
“百億補(bǔ)貼”超短鏈,實(shí)惠樂(lè)趣過(guò)大年
要實(shí)現(xiàn)的不僅是“車?yán)遄幼杂伞薄D曦浌?jié)第一天,“東來(lái)順”內(nèi)蒙新鮮羊肉萬(wàn)人團(tuán)上線,近3斤的羊前腿僅售99.5元。“百億補(bǔ)貼”加持,擊穿了這家百年老字號(hào)線上零售歷史底價(jià)。“希望全中國(guó)的家庭都能在年貨節(jié)期間,通過(guò)拼多多買到東來(lái)順的羊肉,在家也能享受闔家團(tuán)圓的快樂(lè)”,64歲的東來(lái)順?lè)俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳立新說(shuō)。2008年,東來(lái)順涮羊肉技藝躋身國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),1971年就在東來(lái)順工作的陳立新,是這門技藝的第四代唯一傳承人。
△年貨節(jié)第一天,99.5元一單的“東來(lái)順”高品質(zhì)內(nèi)蒙新鮮羊肉萬(wàn)人團(tuán)上線。“百億補(bǔ)貼”加持,讓這家百年老字號(hào)線上零售以更親民的價(jià)格觸達(dá)更多消費(fèi)者。
“今年豬肉價(jià)格高漲,牛羊肉的需求增長(zhǎng)很迅猛。我們希望通過(guò)‘百億補(bǔ)貼’,像補(bǔ)貼iPhone和戴森一樣,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)好肉的全網(wǎng)最高性價(jià)比,來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者的‘肉類自由’”,拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱。
與工業(yè)品不一樣,水果、肉類等農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運(yùn)輸要求非常高。相對(duì)于傳統(tǒng)電商平臺(tái),拼多多的優(yōu)勢(shì)是可以用社交分享、萬(wàn)人團(tuán)、秒殺等方式,迅速聚集需求,迅速發(fā)貨,這種對(duì)中間環(huán)節(jié)的極致精簡(jiǎn),不僅降低了成本,也保證了新鮮度。從收羊、檢驗(yàn)、宰殺、排酸處理提升肉質(zhì),再經(jīng)流水線50多位工人的分割處理包裝,最快只要3天,羊肉就能從東來(lái)順內(nèi)蒙基地直達(dá)消費(fèi)者餐桌。“以前自家養(yǎng)羊,吃起來(lái)還沒(méi)這么便利,口感甚至都沒(méi)這么好”,湖南一位多次購(gòu)買的消費(fèi)者留言說(shuō)。
據(jù)悉,除了百年老字號(hào)供應(yīng)的國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉,這次年貨節(jié)拼多多還將聯(lián)合一大批農(nóng)業(yè)龍頭品牌,打通國(guó)際優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,將優(yōu)質(zhì)進(jìn)口肉帶給消費(fèi)者。
作為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)家級(jí)盛會(huì)的清真牛肉指定供應(yīng)商,“伊賽”憑借穩(wěn)定的高品質(zhì),被評(píng)為國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。2019年,伊賽在拼多多上的銷售達(dá)到千萬(wàn)級(jí),他們明年的目標(biāo)是1個(gè)億。為滿足新消費(fèi)需求,伊賽從2000多款產(chǎn)品里甄選73款在拼多多上銷售,目前,參加平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的既有來(lái)自澳洲的原切牛腱,也有經(jīng)過(guò)調(diào)味腌制的精品牛腩,銷量最高的單品已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)件。
△作為奧運(yùn)會(huì)的清真牛肉指定供應(yīng)商,伊賽從2000多款產(chǎn)品里甄選73款在拼多多上銷售。從整牛到牛肉,要經(jīng)過(guò)數(shù)十道嚴(yán)格的工序。年貨節(jié),拼多多聯(lián)合伊賽等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè),把全球好食材直送到每個(gè)家庭的新年餐桌。
“年貨節(jié)期間,我們的‘百億補(bǔ)貼’會(huì)瞄準(zhǔn)澳洲與巴西等地的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口牛肉,直接把價(jià)格降到全網(wǎng)最低。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人說(shuō),“中國(guó)美食全球第一,現(xiàn)在政府通過(guò)‘進(jìn)博會(huì)’與‘自貿(mào)區(qū)’等各種方式鼓勵(lì)更全面的對(duì)外開放,在我們‘年貨節(jié)’這個(gè)小局部,希望能聯(lián)合農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè),把全球好食材直送到每個(gè)家庭的新年餐桌。”
據(jù)其介紹,拼多多還將推出精心設(shè)計(jì)的“年貨大街”,每位消費(fèi)者最高可領(lǐng)88元無(wú)門檻劵。“5億多消費(fèi)者,不僅可以像以前逛線下集市一樣邊玩邊買,還可以順手就把看到的全球好貨分享給自己的親朋好友,既是吃貨的實(shí)惠節(jié)日,也是趣味盛會(huì)。”