“雙11”剛過,“123狂歡節(jié)”又來了。這是喜馬拉雅于2016年率先發(fā)起的國內(nèi)首個(gè)內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的狂歡節(jié),去年內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)到了4.35億元,生生在音頻行業(yè)造出了一個(gè)“節(jié)”。
對(duì)此喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示,在現(xiàn)如今新消費(fèi)時(shí)代,用戶不僅關(guān)注貨與服務(wù),更注重自我成長與精神消費(fèi)。喜馬拉雅一次次突破內(nèi)容消費(fèi)的邊界,讓行業(yè)與用戶看到內(nèi)容消費(fèi)的無限潛能,也讓“耳朵經(jīng)濟(jì)”成為明星爭先扎堆的又一領(lǐng)域。
超級(jí)IP集中“發(fā)聲”
如何用聲音分享人類智慧是每年“123狂歡節(jié)”的重要考題。喜馬拉雅副總裁、“123狂歡節(jié)”新聞發(fā)言人張永昶透露,今年“123狂歡節(jié)”好內(nèi)容的特色是:超級(jí)IP、獨(dú)家制作、出圈和傳承。
羊城派記者了解到,今年包括《三體》廣播劇、《閻崇年:故宮600年風(fēng)云史》、《哈佛通識(shí)課:改變世界的偉大思想》在內(nèi)的大批頂級(jí)優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容將在“123狂歡節(jié)”上線。其中,最重磅的IP要數(shù)《三體》廣播劇,喜馬拉雅邀請(qǐng)配音界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)729聲工廠進(jìn)行制作。《三體》作者劉慈欣就評(píng)價(jià)說:該劇的細(xì)節(jié)讓人身臨其境,而想象帶來無限的空間。
明年即將迎來故宮600歲生日,85歲高齡,去過1000次故宮的閻崇年老先生決定出山,與喜馬拉雅共同制作了《閻崇年:故宮600年風(fēng)云史》,閻崇年重新撰寫講稿,每一課都是全新的。目前,課程的制作即將進(jìn)入尾聲,將在“123狂歡節(jié)”期間正式發(fā)售。
還有《哈佛通識(shí)課:改變世界的偉大思想》,是喜馬拉雅首次上線獨(dú)立制作的海外內(nèi)容,邀請(qǐng)了包括美國著名中國歷史研究學(xué)者包弼德、前哈佛校長魯?shù)撬固乖趦?nèi)的100位哈佛學(xué)者,親自講解全球思想的通識(shí)課。人類4000年的思想精華,就凝聚在這100節(jié)課當(dāng)中。
此外,葉嘉瑩、余秋雨、吳曉波、羅翔、謝濤、郝景芳等數(shù)百位行業(yè)大咖也都有重磅作品上線,其中《傅佩榮講<易經(jīng)>》、100位明星加盟的《明星枕邊書》都是新品首發(fā)。
據(jù)介紹,喜馬拉雅還準(zhǔn)備了1億津貼補(bǔ)貼用戶。
音頻行業(yè)開啟明星潮流時(shí)代
回顧過去三年的“123狂歡節(jié)”,從2016年內(nèi)容消費(fèi)總額5088萬,到2017年1.96億,再到2018年4.35億,喜馬拉雅一次又一次突破內(nèi)容消費(fèi)的邊界,讓行業(yè)與用戶看到內(nèi)容消費(fèi)的潛能無限。從最初只有喜馬拉雅一家踽踽獨(dú)行,到2018年已有蜻蜓、得到等數(shù)家頭部平臺(tái)也參與進(jìn)來。對(duì)此喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示,在現(xiàn)如今新消費(fèi)時(shí)代,用戶不僅關(guān)注貨與服務(wù),更注重自我成長與精神消費(fèi)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,成立于2012年的喜馬拉雅,當(dāng)前已經(jīng)完成了E輪融資。2018年8月披露的最后一輪融資,投資方包含騰訊、General Atlantic泛大西洋投資、華泰證券、高盛集團(tuán)等。
截至目前,喜馬拉雅在歷史人文、親子兒童、音頻脫口秀等領(lǐng)域已與眾多國內(nèi)外頂級(jí)明星展開深度合作,超200位明星的音頻節(jié)目登陸喜馬拉雅,如易烊千璽的《青春52問》、張藝興的《晚安電臺(tái)》、劉敏濤的《宋朝小日子》、秦昊的《浮生六記》、鄭愷的《真?鄭的跑步》、吳宣儀的聲音電影《未來女友實(shí)驗(yàn)室》、王晨藝的《晨藝的野獸王國》,陳喬恩、竇驍和抖森領(lǐng)讀的《最好的聲音讀最美的詩》,黃磊和多多領(lǐng)讀的《成語中的大人物》等。
依據(jù)明星個(gè)人特色標(biāo)簽,喜馬拉雅打造明星音頻節(jié)目的內(nèi)容制作模式趨于成熟。已于近日上線的《浮生六記》是喜馬拉雅為秦昊量身打造的國內(nèi)首部白話文有聲劇,并邀請(qǐng)甄嬛“原聲”季冠霖出演“蕓娘”一角,上海評(píng)彈團(tuán)團(tuán)長高博文創(chuàng)作并演唱主題曲,高度還原二百年前蘇州的生活樣貌,向聽眾傳遞生活中的“小確幸”。
張永昶透露,還有兩檔超人氣偶像的獨(dú)家定制節(jié)目將在“123狂歡節(jié)”期間上線,喜馬拉雅將引領(lǐng)移動(dòng)音頻行業(yè)開啟潮流時(shí)代。明星紛紛加入喜馬拉雅的聲音大家庭,不僅形成“明星扎堆上喜馬拉雅當(dāng)主播”的聚集效應(yīng),也讓喜馬拉雅的品牌人設(shè)更為年輕。借助明星效應(yīng)和流量,喜馬拉雅讓內(nèi)容消費(fèi)出圈。