在中國網絡文學發(fā)展的20年間,吳文輝無疑是一個具代表性的名字。他聯(lián)合創(chuàng)立起點中文網,奠定了中國網絡文學發(fā)展的基本框架。之后,他作為行業(yè)領軍企業(yè)閱文集團的決策者,將網絡文學從小眾帶向主流視野;引領網絡文學商業(yè)模式升級;踐行網文出海之路,向全球讀者講好中國故事。
近日,閱文集團CEO吳文輝做客新華網,講述網文世界的故事。
新華網:最近,閱文集團與迪士尼中國的合作引發(fā)了熱切關注,《星球大戰(zhàn)》系列故事將由中國的網絡作家來創(chuàng)作,這種首創(chuàng)的模式讓眾多中國讀者期待不已。如何向全球讀者講好中國故事,閱文有哪些經驗?
閱文集團CEO吳文輝:好的故事,全球讀者都愛看。
10月16日,閱文集團與迪士尼中國聯(lián)合宣布,雙方在內容創(chuàng)作領域達成合作。其中,《星球大戰(zhàn)》(以下簡稱“星戰(zhàn)”)系列中文電子書將首次亮相閱文集團旗下數(shù)字閱讀平臺,這也是迪士尼首次在國內開放星戰(zhàn)小說的電子版權;同時,閱文集團大神作家“國王陛下”將執(zhí)筆,和閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業(yè)故事組共同打造全球首部由中國作家創(chuàng)作的星戰(zhàn)小說。這次合作是中國故事創(chuàng)造者與全球知名故事品牌深度交融的嘗試,是世界故事尋求中國表達,也是讓中國文化與世界語境相融,借助全球 IP影響力踐行文化出海。
好的故事或者好的情感描述,在全球都是通用的。在閱文的平臺上,有非常多優(yōu)質的作家,他們通過深厚的情感積累,創(chuàng)作具有中華文化的元素作品,通過有趣的故事、優(yōu)美的文筆,向全球的用戶展現(xiàn)中國文化。這樣優(yōu)秀的作品往往可以吸引很多海外讀者的關注。
這種吸引是自然而然的。從我們這些年“網文出海”的經歷來看,凡是作品的情節(jié)優(yōu)秀,人物刻畫深刻,同時又對中華文化、中國都市有詳細的描述的作品,在海外都是比較受歡迎的。其實他們對于我們中國傳統(tǒng)文化都是充滿了好奇心,關鍵在于我們需要有一個很好的形式去告訴他們。
新華網:閱文集團在踐行網文出海方面做過哪些努力?
閱文集團CEO吳文輝:網文出海從內容輸出到模式輸出的探索。
我們經歷了從內容輸出到模式輸出的探索。十多年來,我們的優(yōu)質作品不斷吸引著海外讀者,例如《鬼吹燈》被翻譯成了多種語言,包括韓文版、日文版、越南文版、泰文版,以及英文版。迄今為止,我們有700多部作品已經被翻譯成外國的文字,涉及7種語言。這些年,隨著中國經濟的不斷成長,中國文化蓬勃的發(fā)展,我們更多的作品被全球各個國家的用戶所發(fā)現(xiàn)、所喜愛。
從前年開始,我們推出了“起點國際”這樣一個專門針對于海外用戶的門戶網站,一方面把我們的優(yōu)質作品翻譯成外文,給其他國家的用戶閱讀,同時我們也以在其他國家當?shù)貋硗瞥鼍W絡原創(chuàng)文學的方式,培養(yǎng)當?shù)氐木W絡文學作家。我們希望外國讀者不僅喜歡看,還能自己寫。目前我們平臺已經吸引了各種語言的用戶在上面創(chuàng)作內容,現(xiàn)在有4萬多名作者在我們平臺上創(chuàng)作了7萬多部外文原創(chuàng)文學作品。
最開始我們只是把內容翻譯到海外,而現(xiàn)在我們把整個的商業(yè)模式輸出到海外,這是一種原創(chuàng)文學的生態(tài)形式,從讀者中培養(yǎng)作家,然后幫助作家成長為一個優(yōu)質的IP創(chuàng)造者。這樣的中國網絡文學商業(yè)模式在全球也是獨創(chuàng)和領先的,也是全球通用的。通過現(xiàn)在的這種方式,能夠更好地把我們內容上的優(yōu)勢和商業(yè)創(chuàng)新上的優(yōu)勢,帶給全球的讀者和用戶,也讓大家了解我們中國所具有的獨特的文化和商業(yè)的思考。
新華網:網絡文學的世界一直讓大家的感覺是天馬行空的,閱文集團如何聚焦現(xiàn)實題材的創(chuàng)作,反映時代精神呢?
閱文集團CEO吳文輝:網絡文學既要仰望天空,也要腳踏實地。
我們這幾年在上海市新聞出版局的指導下,推出了現(xiàn)實主義題材征文大賽,其中有一部分優(yōu)質的作品,不僅是在網上發(fā)表,同時也改編成了實體書,甚至包括影視作品。??在我們平臺上已經出現(xiàn)了各種各樣的現(xiàn)實主義題材作品,比如說《朝陽警事》,講述一個片區(qū)民警的故事。《大國重工》則通過國家的重型工業(yè)產業(yè)來闡述時代故事。此外,還有各種題材的作品,例如《寫給鼴鼠先生的情書》是一個非常感人的情感類作品。《二胎囧爸》講述當前二胎家庭的生活。有很多作品現(xiàn)在已經慢慢開始走向了影視化的過程,包括《大國重工》,以及其他一系列作品,有些作品已經被一些影視公司看中,并且準備改編成影視劇作品。
新華網:《大國重工》《朝陽警事》等這樣的現(xiàn)實題材小說是怎么培養(yǎng)創(chuàng)作出來的?
閱文集團CEO吳文輝:通過征文大賽挖掘網絡原創(chuàng)作家踏實的生活積累。
我們通過現(xiàn)實主義題材征文大賽甄選了大量優(yōu)秀作品。比如,《大國重工》就是我們第一屆現(xiàn)實主義題材征文大賽的獲獎作品。這部小說的作者是北京師范大學副教授齊橙,他本身是中國社會科學院工業(yè)經濟研究所博士,對于整個中國重工業(yè)產業(yè)的發(fā)展會有非常多的思考,也關注在改革開放下小人物的命運與故事,然后他把這些故事凝結下來,寫成了自己的故事。
對于一些網絡原創(chuàng)作家來說,他們可能在創(chuàng)作手法或者創(chuàng)作經驗上,不如專業(yè)作家那么豐富,但他們有踏實的生活實踐和生活積累,因此他們的作品往往可以反映國家進步社會發(fā)展的縮影。
網絡文學既要仰望天空,也要腳踏實地。以閱文的現(xiàn)實主義征文大賽為例,參賽作家已覆蓋到全國絕大部分地級市,以兼職作家為主,涉及各行業(yè)各領域。不僅有專業(yè)性很強的律師、醫(yī)務人員、教師、警察、消防員等傳統(tǒng)職業(yè),今年還增加了外賣員、快遞員、快車司機等新興行業(yè)創(chuàng)作者,更有高新技術產業(yè)研發(fā)、農業(yè)科研、邊疆軍人等較為特殊職業(yè)的作家。他們在工作之外,通過征文,用文字展現(xiàn)自己的職業(yè)與生活。更廣泛的創(chuàng)作背景,使作品的關注視角、題材涵蓋更顯寬廣,各個行業(yè)的素材,都成為創(chuàng)作者的靈感來源,通過藝術化的反映和呈現(xiàn),勾勒我們社會的全景圖像。
新華網:您覺得閱文集團為行業(yè)帶來了哪些價值?
閱文集團CEO吳文輝:780萬作者助力中國IP產業(yè)。
首先,幫助中國整個的文化產業(yè)集聚了非常多的優(yōu)質的創(chuàng)意,在我們過去十幾年的發(fā)展中,我們的平臺上累計了大概700多萬名的作者,他們的作品創(chuàng)作過程中不斷碰撞,產生出了非常優(yōu)質的作品和一些創(chuàng)意的火花,對于下游的中國文化產業(yè),不論是影視、動漫、游戲的開發(fā),它們可以從中吸取非常多的優(yōu)質創(chuàng)意和想法,幫助他們往下成長。另一方面,對于整個中國IP產業(yè)的前進來說,像我們這種創(chuàng)作方式,以及與讀者、用戶密切關聯(lián)的創(chuàng)作方式,對于下游的影視、動漫、游戲的創(chuàng)作,也有很強的借鑒意義。
新華網:閱文是如何構建起IP運營體系的?
閱文集團CEO吳文輝:全版權開發(fā),挖掘作品最大潛力。
我們是一步步地從最簡單的方式走過來的,在摸索的過程中不斷學習成長,逐漸形成對IP整體一系列的包裝、營銷、銷售、推廣的一整個路徑——從最開始一個普通作家在我們平臺上的作品開始,我們的編輯就會介入其中,幫助他更好地去描述,更好地去創(chuàng)作他的作品。當他的作品比較成功之后,我們的運營也會介入當中,幫助他去推廣他的作品。同時,我們的版權銷售人員也會對他的作品進行評估,看它在IP市場上的潛力和可擴展空間。下一步,我們的運營人員和合作伙伴也會加入進來,對這個IP進行整體化的包裝,探索其改編成為動畫、影視、游戲等等產品的方式。
這是一個完整的工業(yè)化的產業(yè)鏈。我們希望通過這樣一個產業(yè)鏈,把有潛質的作品的效應放大出來,從一個普通的網絡文學,變成一個全網受歡迎的IP形象,也許有一天,其中一部分能夠成長為具有全球影響力的IP符號。
最近廣受關注的IP《全職高手》就是全版權開發(fā)的一個方式,我們從四年前開始就決定對《全職高手》進行動畫化,而在當時這個決定在市場上是很少見的,因為當時的環(huán)境下,動畫作品想盈利是很難的,但是我們在這上面仍然做了非常多的投入,即使在不盈利的情況下,仍然為它做了一些影視劇的開發(fā)。
正是因為在前幾年我們在這上面做了不斷的包括動畫化之類的投入,才使得這個IP整體的知名度不斷的上升,才有可能改編成更多題材,包括電視、電影、游戲,各種各樣的下游產品,而且未來它可開發(fā)的空間和方向還會有很多。到現(xiàn)在為止,我們不僅僅在做動畫化,同時我們也授權了它的真人影視劇,也做了動畫大電影,以及它的周邊授權、衍生開發(fā)等。
新華網:你覺得,當下IP運營最大的挑戰(zhàn)是什么?
閱文集團CEO吳文輝:行業(yè)成長急需有經驗的人才。
最大的挑戰(zhàn)還是來自于行業(yè)的成長,特別是人才方面。我們中國文化產業(yè)的發(fā)展仍然處于一個早期階段,一方面是系列化開發(fā)的能力,另一方面是對于IP長期規(guī)劃的能力,以及跨行業(yè)管理的能力,這些人才在中國相對來說都是偏少的。對于我們來說,只能不斷嘗試、摸索、學習,我們希望能夠通過幾年的時間,讓我們的運營機制和人才機制,能夠培養(yǎng)出來真正有經驗的人才。
新華網:目前來看,哪一類型的IP變現(xiàn)能力最強?
閱文集團CEO吳文輝:現(xiàn)實主義題材小切面反映大社會。
現(xiàn)在的IP整體孵化已經出現(xiàn)了比較多元化的傾向,如果一定要說哪些更受歡迎,一方面是情感類的故事,另一方面是現(xiàn)實主義題材的內容。現(xiàn)實主義題材作品都跟現(xiàn)實中的某一行業(yè)或者某一職業(yè)是密切相關的,一方面它是通過一個角落來反饋中國目前的社會現(xiàn)實,另一方面也是帶大家進入到一個普通人物的視角,來觀察這個產業(yè),觀察某一個行業(yè)。在這個過程當中,對于我們來說,能夠通過這樣一種方式,讓大家更多的理解我們現(xiàn)在中國社會各行各業(yè)成長的故事。