近日,移動廣告和企業(yè)營銷平臺InMobi與數(shù)據(jù)智能服務商個推共同宣布,雙方聯(lián)手將基于數(shù)據(jù)技術和廣告營銷技術的深度融合,拓展雙方的數(shù)據(jù)和流量資源合作,探索新一代的數(shù)字營銷解決方案。
InMobi自2007年成立起,便一直深耕移動端,到目前,其媒體矩陣已覆蓋超過32000多款APP。在2012年初進入中國市場后,InMobi取得了高速增長,與中國頭部TOP100應用中50%以上的App完成了廣告流量變現(xiàn)對接,廣泛覆蓋中國最優(yōu)質的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中高端iOS廣告流量占比達到60%,成為了中國最大的獨立移動廣告網(wǎng)絡和最大的獨立移動原生廣告平臺。
據(jù)公開信息顯示,其觸達的月活躍獨立用戶已超過15億。并且,InMobi在2018年收購了美國Sprint旗下移動數(shù)據(jù)和廣告全資子公司Pinsight Media后,其數(shù)據(jù)體量得到了進一步提升,而隨著這次收購,InMobi也組建起了一支跨越印度總部、美國硅谷和中國北京的、由600多名工程師組成的人工智能團隊,數(shù)據(jù)資源和變現(xiàn)能力也達到了頂尖水平。
此外,InMobi在產(chǎn)品技術領域的創(chuàng)新也處于全球前沿,曾連續(xù)斬獲全球50大最具技術顛覆力公司、全球50大“最創(chuàng)新”公司和全球50大“最顛覆”公司等企業(yè)殊榮。其在移動原生廣告、VR360視頻廣告、移動原生視頻廣告解決方案、視頻4.0品牌廣告解決方案和營銷科技等領域,都在不同時期引領了潮流。
個推(每日互動,300766.SZ)于2010年成立,從第三方消息推送技術服務起步,現(xiàn)已成長為一家融合了互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云服務四大新興產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟綜合體,并成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市,成為國內(nèi)首家在A股上市的數(shù)據(jù)智能公司。
個推擁有龐大的數(shù)據(jù)體系,累計覆蓋近40億終端設備,SDK累計安裝量超過400億,沉淀了維度全、覆蓋面廣的深厚數(shù)據(jù)資源。基于海量數(shù)據(jù)積累與創(chuàng)新的技術理念,個推實現(xiàn)了數(shù)據(jù)智能在多元經(jīng)濟的落地應用。個推旗下的品牌DMP數(shù)據(jù)服務—“個燈數(shù)盤”,專注于為品牌打造智慧營銷的數(shù)據(jù)引擎,在數(shù)字營銷生態(tài)圖譜中占據(jù)重要一席——DMP數(shù)據(jù)前驗,為品牌主提供“指哪打哪”的靶向作用。
個推創(chuàng)始人兼CEO方毅曾表示,整個數(shù)字營銷生態(tài)圖譜中,主要有六方參與者:品牌主(甲1)、代理商(甲2)、DSP供應商(乙1)、媒體方(乙2)、第三方DMP(丙1)、監(jiān)測方(丙2),每個角色都是營銷閉環(huán)中不可或缺的,而DMP前驗是當前行業(yè)最為稀缺的角色。只有找到信賴的第三方做好投放前期的數(shù)據(jù)驗證,品牌主才能實現(xiàn)更加完整的用戶洞察,從而篩選更加優(yōu)質的廣告流量,避免營銷預算的浪費。目前國內(nèi)有能力提供全面深入DMP服務的平臺為數(shù)不多,而個燈數(shù)盤就是其中之一。
個燈數(shù)盤基于個推數(shù)十億級的數(shù)據(jù)覆蓋量、新鮮的數(shù)據(jù)標簽體系和強大的數(shù)據(jù)建模能力,能夠為品牌主提供多維度用戶畫像分析、智能流量篩選等全方位的解決方案,滿足品牌人群洞察和精準投放定向的需求,助力品牌全面提升營銷價值。同時,個燈數(shù)盤還具備“三極管”效應,可以通過lookalike進行相似人群擴量,基于核心用戶人群,為品牌主在精準的前提下,在第三方池子里找到更多的潛在目標用戶。
“以人為核心,以數(shù)據(jù)為驅動”是個推在品牌營銷領域不斷深耕的宗旨。個推已和歐萊雅、達能、尤妮佳、Boots等百余家國內(nèi)外品牌達成深度合作,在母嬰、快消、美妝、汽車等各領域發(fā)揮數(shù)據(jù)智能優(yōu)勢。
InMobi與個推未來將在用戶洞察、廣告流量和營銷技術等領域開展深度探索,共同拓寬數(shù)據(jù)智能的應用場景,攜手推動數(shù)據(jù)智能驅動科學營銷增長。