在過去兩年,傳統(tǒng)電視品牌遭遇了黎明前的至暗時刻。主流品牌創(chuàng)新疲軟,產品缺乏差異化賣點,競爭力下降。互聯(lián)網(wǎng)品牌趁虛而入,用低價策略迅速侵蝕市場份額。不經意的聊天中,你或許常能聽到一句“我已經好久沒有打開過電視了”。對于電視品牌來說,相比競爭對手給的壓力,用戶生活方式的改變更為致命。
在如今的市場環(huán)境中,做營銷主導型的“跟隨者”已經不是一個好的選擇,在生存空間縮窄的時代里,唯有向科技導向轉型,才有機會在新一輪洗牌中脫穎而出。
創(chuàng)維成立至今已有31年,電視業(yè)務是創(chuàng)維營收的主要來源,電視行業(yè)有任何風吹草動,都有可能對創(chuàng)維造成影響,因此創(chuàng)維必須具備領先于業(yè)界的行業(yè)判斷力與市場洞察力。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示:“唯有以技術作為市場驅動,才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征,推動電視行業(yè)的高端化進程,讓行業(yè)重回良性發(fā)展之路。”
創(chuàng)維Q60真全景聲智能電視
在去年年底,創(chuàng)維提出了“新硬件”和“新價值”概念,希望從用戶角度出發(fā),為電視產品樹立新的評判體系。同時,通過創(chuàng)維硬件+酷開系統(tǒng)的軟硬件生態(tài)融合,可以延長電視產品價值鏈,讓經銷商有機會分享創(chuàng)維電視的內容和服務價值,變短期硬件銷售價值為生態(tài)長線價值。
創(chuàng)維的一系列舉措,其成效反映在了中期業(yè)績報告里(截至2019年6月30日共6個月)。報告顯示,今年上半年,集團營業(yè)額為172.30億人民幣,毛利33.87億人民幣,毛利率為19.7%,去年同期為17.3%。集團除稅前利潤和凈利潤分別為5.62億人民幣和3.48億人民幣,較去年同期分別增長46%和20.4%。
本報告期內,創(chuàng)維集團大幅投入資金用于研發(fā)具有差異化競爭力的高端智能產品,研發(fā)費用為9.08億人民幣,較去年同期大幅提升20.6%。集團財務狀況進一步優(yōu)化,截至2019年6月30日,集團賬面資金為42.65億人民幣,較2018年12月31日大幅增長28.7%。
集團多媒體業(yè)務下的互聯(lián)網(wǎng)內容收入同比大增39.3%,智能電視激活用戶數(shù)已超過3800萬,日活用戶量達1385萬。
轉型技術驅動,成果初見成效
今年3月,創(chuàng)維推出了全球首個大屏AIoT生態(tài)Swaiot、大屏AIoT生態(tài)中心Q80系列電視以及TrensAI智能生活管家,分別觸及了生態(tài)、交互、終端三個層面,完成了整個大屏AIoT生態(tài)的搭建,領先業(yè)界邁向大屏AIoT時代。創(chuàng)維憑借自身對行業(yè)的敏銳判斷,提前擴大研發(fā)投入,在AIoT時代的角逐中占盡先機。
創(chuàng)維Swaiot小維智聯(lián)
除了生態(tài)建設以外,創(chuàng)維在硬件上則押注OLED,持續(xù)推進OLED自發(fā)光顯示技術的迭代演進,銷售上也做出讓利,加速OLED在市場中的普及。在創(chuàng)維7月份舉辦的“OLED普及風暴”上,搭載OLED顯示屏的高端電視創(chuàng)維S81A售價大幅降低,55寸版和65寸版的普及價僅為7999元和15999元。與此同時,創(chuàng)維還將在全國提供10000臺OLED免費試用名額,建設1000家OLED體驗廳,并將投入2000萬資金舉辦巡展,不低于1000萬資金用于技術普及。這充分體現(xiàn)了創(chuàng)維“ALL IN”O(jiān)LED的決心,彰顯了對自身OLED電視品質的高度自信。
8月28日,王志國透露了創(chuàng)維在今年上半年所取得的成績。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2019年上半年,創(chuàng)維在電視行業(yè)的全渠道推總零售量排行第一,并拿下第一季度全渠道銷售量和銷售額的雙項冠軍。其中,408全球電視節(jié),創(chuàng)維電視11天斬獲73萬臺銷量,總銷售額達13億;618年中大促期間,創(chuàng)維與酷開品牌獲得全網(wǎng)銷售第一。在國內的OLED市場,創(chuàng)維依舊保持著去年快速增長的態(tài)勢,OLED電視零售量市場占有率達35.3%,零售量位居全國首位。
可見,創(chuàng)維正通過技術創(chuàng)新重新樹立自身在行業(yè)中的品牌形象,利用自身在OLED領域先入為主的優(yōu)勢,加速搶奪國內的OLED市場份額,用低價高質的產品營造良好口碑。
持續(xù)布局生態(tài),提升電視價值
如果說創(chuàng)維用Q80系列為行業(yè)重新樹立了標桿,指明了作為大屏AIoT生態(tài)中心所需具備的軟硬件能力。創(chuàng)維8月28日推出的S81和Q60則在作為Swaiot小維智聯(lián)生態(tài)中心的基礎上,充分展現(xiàn)了更清晰的市場定位以及明顯的差異化賣點,是名副其實的走量產品。
創(chuàng)維S8155寸版本定價9999元,配備120Hz、4K、OLED自發(fā)光顯示屏,顯示效果清晰銳氣、色彩表現(xiàn)力強,瞄準中高端市場。創(chuàng)維Q60則是內置了杜比全景聲音響系統(tǒng)2.1.2,獨特的置頂朝上喇叭設計,讓用戶在觀影時可以感受到被三維環(huán)繞聲包圍的沉浸感。
創(chuàng)維Swaiot小維智聯(lián)
值得一提的是,創(chuàng)維在聯(lián)合第三方服務商積極擴展Swaiot小維智聯(lián)的大屏優(yōu)勢。此次,創(chuàng)維與擁有億量級用戶的運動健身APP——Keep合作,推出了“Keep創(chuàng)維AI定制版”大屏APP,通過TrensAI EYE可讓用戶的動作與視頻教程同屏顯示,基于酷開系統(tǒng)的骨骼識別功能,升降式AI攝像頭可以實時對練習動作進行識別、矯正和打分,而且基于TrensAI的語音控制,可實現(xiàn)解放雙手,讓健身不分心。相比于在手機上使用KEPP,創(chuàng)維Q60的大屏及骨骼識別兩大優(yōu)勢顯然能為用戶提供更周到的健身指導,得到更好的使用體驗。
傳統(tǒng)電視品牌科技化轉型的快慢,不僅左右著未來自身在行業(yè)中所占據(jù)的地位,更是在代表整個行業(yè)與其它互聯(lián)網(wǎng)產品爭搶流量入口。這場變革不僅關乎勝敗,更關乎存亡,就目前而言,創(chuàng)維已經走在了行業(yè)前列。