隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代技術(shù)的發(fā)展,直播將為企業(yè)通訊領(lǐng)域帶來更多可能。“5G技術(shù)的驅(qū)動下,企業(yè)直播行業(yè)必將迎來一場顛覆性的變革,營銷視頻化是大勢所趨,未來社交化、個性化、精準(zhǔn)化的全面數(shù)字商業(yè)化時代。”8月6日,在2019中國企業(yè)直播創(chuàng)新峰會上,微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬闡述了企業(yè)直播的發(fā)展動向。
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艾瑞咨詢集團(tuán)華南總經(jīng)理伍毅然在2019中國企業(yè)直播服務(wù)市場研究報告中指出,中國企業(yè)直播服務(wù)市場的發(fā)展受到供給端和需求端兩側(cè)的驅(qū)動而發(fā)展:從供給端來看,底層云計算技術(shù)的日臻完善推動了包含企業(yè)直播在內(nèi)的SaaS服務(wù)行業(yè)的增長;從需求端來看,企業(yè)對于企業(yè)直播服務(wù)的需求上升主要受到營銷視頻化和管理數(shù)字化趨勢的影響。據(jù)悉,2016年開始中國企業(yè)直播服務(wù)經(jīng)歷了高速增長,2018年中國企業(yè)直播服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到7.6億元,2021年中國企業(yè)直播整體市場規(guī)模更是有望突破20億元大關(guān),達(dá)到22.1億元。未來的企業(yè)直播市場增量空間主要來源于其在應(yīng)用領(lǐng)域的橫向拓展和在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深入挖掘。
利用直播進(jìn)行更好的內(nèi)容營銷,打造企業(yè)專屬品牌鏈接企業(yè)用戶,最大化實現(xiàn)企業(yè)傳播效應(yīng),這對企業(yè)來說至關(guān)重要。周鵬鵬稱,微贊直播一直在做就是通過企業(yè)直播將內(nèi)容驅(qū)動、社交驅(qū)動和微信生態(tài)“親密”起來。通過技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和應(yīng)用場景創(chuàng)新的三級火箭,微贊完成了自己在企業(yè)直播生態(tài)領(lǐng)域的從0到1和從1到10的飛速發(fā)展。一直以來,微贊直播專注微信生態(tài),自主研發(fā)了企業(yè)直播底層系統(tǒng)、多網(wǎng)聚合、云導(dǎo)播、幀同步、手機(jī)導(dǎo)播、pc導(dǎo)播等一序列適用于企業(yè)直播的軟件應(yīng)用,并于2019年開始布局開發(fā)芯象便攜編碼器、芯象導(dǎo)播全高清一體機(jī)等企業(yè)直播硬件產(chǎn)品,全方位助力企業(yè)直播引流變現(xiàn),降低直播門檻,為企業(yè)直播賦能。
直播為什么這么火?用友網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁兼云市場事業(yè)部總經(jīng)理傅毅認(rèn)為,企業(yè)直播具備了數(shù)字營銷的諸多關(guān)鍵要素。他表示,企業(yè)直播為對企業(yè)的目標(biāo)客戶帶來了強(qiáng)體驗和強(qiáng)互動,B端企業(yè)可以更加真實、直接、實時地突破時間和地域的限制,輕松鏈接C端用戶。通常來說,一場企業(yè)直播產(chǎn)生可以吸引帶來幾萬至數(shù)十萬的觀看,帶來大量目標(biāo)客戶,而直播后臺的數(shù)據(jù)分析又為企業(yè)下一步市場營銷投放提供第一手依據(jù)。這已經(jīng)成為企業(yè)引爆數(shù)字化營銷的新引擎。直播帶來的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶將完善的營銷體系實現(xiàn)價值變現(xiàn),企業(yè)通過直播,讓企業(yè)擁有了從內(nèi)容輸出到產(chǎn)品輸出的全鏈條輸出能力,實現(xiàn)營銷體系的價值變現(xiàn),成為企業(yè)引爆數(shù)字化營銷新引擎。
新一代手機(jī)5G技術(shù)會帶來更快的數(shù)據(jù)傳輸速度,更好地適應(yīng)多種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。到時直播在清晰度、場景豐富度,以及直播互動都會有較大的突破。作為中國企業(yè)直播行業(yè)第一梯隊的企業(yè),微贊直播將借助更多新技術(shù),幫助企業(yè)直播精準(zhǔn)打通企業(yè)直播賦能創(chuàng)新鏈條,把握行業(yè)創(chuàng)新方向,實現(xiàn)數(shù)字化升級蛻變。