近日，有媒體報(bào)道稱雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司在去年7月正式起訴了網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易公司主體公司，要求網(wǎng)易立即停止實(shí)施侵害“M·A·C”商標(biāo)權(quán)的行為。

雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司要求網(wǎng)易考拉立即銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，披露侵權(quán)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈或來(lái)源。賠償因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)給原告造成的經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，以及原告為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所產(chǎn)生的合理費(fèi)用20萬(wàn)元。

其實(shí)，雅詩(shī)蘭黛和網(wǎng)易考拉的糾紛在去年初就開始了。2018年2月中消協(xié)報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)“自營(yíng)直郵倉(cāng)”銷售的雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜經(jīng)過(guò)雅詩(shī)蘭黛中國(guó)公司鑒定為涉嫌仿冒，至今鑒定報(bào)告都未公開。而網(wǎng)易考拉強(qiáng)勢(shì)回?fù)簦l(fā)表申明稱經(jīng)SGS檢測(cè)比對(duì)認(rèn)定，他們海購(gòu)所售“雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”與國(guó)內(nèi)雅詩(shī)蘭黛專柜及全球5個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)官方渠道銷售的9個(gè)同款商品紅外光譜特征完全一致，產(chǎn)品安全可靠。

這場(chǎng)風(fēng)波讓人們意識(shí)到品牌直營(yíng)和批發(fā)渠道之間強(qiáng)烈的矛盾，尤其是奢侈品行業(yè)，海淘靈活的定價(jià)確實(shí)擠壓了品牌直營(yíng)的生存空間。