天價(jià)手機(jī)再現(xiàn)江湖 暴露行業(yè)升級(jí)瓶頸

手機(jī)廠商還是應(yīng)該將主要投入放在5G手機(jī)上，那才是接下來的手機(jī)市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。

近日，華為推出其與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的最新聯(lián)名款手機(jī)Mate 20 R，高配版售價(jià)約合人民幣1.68萬元。另外，OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價(jià)格，引發(fā)熱議。

此前，一直霸占高端市場(chǎng)的iPhone曾與奧地利珠寶、美國Falcon等多個(gè)品牌商合作，推出的手機(jī)價(jià)格飆至百萬元甚至上億元。事實(shí)上，此類天價(jià)手機(jī)不過是iPhone手機(jī)品牌多元化價(jià)格路線的嘗試。另一則有關(guān)天價(jià)手機(jī)的新聞是，全球主打天價(jià)手機(jī)業(yè)務(wù)的Vertu由于資金短缺，不得不將位于英國的生產(chǎn)線關(guān)閉。

至于國內(nèi)天價(jià)手機(jī)也早有歷史。早在前些年，8848、TCL、金立等就陸續(xù)推出鈦金手機(jī)、鑲鉆手機(jī)等。然而，2016年有消費(fèi)者向中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)經(jīng)過調(diào)查之后指出，8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳事件被曝光后，其就走向了沒落。

天價(jià)手機(jī)畫了一個(gè)大餅，然而其真實(shí)市場(chǎng)需求距離當(dāng)初各廠商期望相去甚遠(yuǎn)。首先，手機(jī)本身的屬性越來越趨于快消品，一方面各個(gè)廠商推出迭代新品的周期在縮短，另一方面年輕一代也將手機(jī)作為高頻消費(fèi)，選擇快速更換，這就決定了天價(jià)手機(jī)的投資價(jià)值被嚴(yán)重削弱。

須知，之前關(guān)于天價(jià)手機(jī)的宣傳，都在于廠商所強(qiáng)調(diào)的尊貴、高品質(zhì)等，然而尊貴不等同于價(jià)格，而取決于用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知是否匹配。用戶認(rèn)可鉆石品牌的“價(jià)值永流傳”，但不太可能接受鉆石嫁接在手機(jī)上帶來的“品牌恒久遠(yuǎn)”。

當(dāng)LG、金立等手機(jī)陸續(xù)走向沒落，那么當(dāng)初花了一大筆錢購買其鉆石手機(jī)的用戶就陷入了沒有相關(guān)手機(jī)品牌背書的尷尬。對(duì)于此類前車之鑒，其他用戶必然也會(huì)更為謹(jǐn)慎。

事實(shí)上，天價(jià)手機(jī)再現(xiàn)江湖，也是手機(jī)行業(yè)“升級(jí)瓶頸”的體現(xiàn)。當(dāng)行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重時(shí)，企業(yè)往往會(huì)重新?lián)炱鹚^價(jià)格差異化策略。其中就有一些以往走平民價(jià)格路線的手機(jī)品牌，要推出所謂中高端機(jī)，其目標(biāo)不是為了多一點(diǎn)銷量，而是希望實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

當(dāng)初，智能手機(jī)之所以顛覆了功能機(jī)，原因在于功能機(jī)只能滿足通訊需求，智能手機(jī)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接，并且構(gòu)建了一個(gè)集成系統(tǒng)，可以將各類新的軟件、APP等功能不斷引入，從而為用戶提供豐富度持續(xù)提升的服務(wù)。

如今，智能手機(jī)的功能創(chuàng)新缺乏重要突破口，包括蘋果在內(nèi)的各大品牌只能在硬件性能上做文章，如攝像功能等，但是這不足以滿足消費(fèi)者尤其是年輕人的消費(fèi)升級(jí)訴求，近兩年全球手機(jī)市場(chǎng)增速放緩就是消費(fèi)需求下降的結(jié)果所致。

即使只是把天價(jià)手機(jī)作為營銷手段，其轟動(dòng)性已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，能夠提供給手機(jī)的品牌助力也日漸乏力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，天價(jià)手機(jī)市場(chǎng)總量目前僅為7、8萬臺(tái)，相比于各大品牌為推出天價(jià)手機(jī)在制造、營銷環(huán)節(jié)的投入，這樣的“升級(jí)”恐怕是得不償失的。

因此，對(duì)于國內(nèi)各大手機(jī)品牌來說，基于偽需求的天價(jià)手機(jī)前景不容樂觀。手機(jī)廠商還是應(yīng)該將主要投入放在5G手機(jī)上，那才是接下來的手機(jī)市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。