志高欲借超級品牌日的強大IP在空調(diào)旺季搶得先機

家電業(yè)很少有企業(yè)將品牌日與“中國制造”高度綁定，作為空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高在4月19日的2018年第二屆中國制造創(chuàng)新發(fā)展論壇上打響了家電業(yè)旺季造勢的第一槍，其希望以“志高4.19超級品牌日”這一強大品牌IP打通線上線下、渠道賣場間的壁壘，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動，立體化營銷。

官方供圖

4.19超級品牌日打造家電業(yè)強大品牌IP

2017年，被稱為品牌發(fā)展崛起的元年。自從5月10日的“中國品牌日”設(shè)立以來，國家品牌的建設(shè)發(fā)展陡然提速。事實也證明，中國制造業(yè)只有自主品牌的崛起，才能在全球競爭中擁有市場主動權(quán)與更多的品牌溢價能力。此次志高的4.19超級品牌日，不僅是對中國品牌日的積極呼應(yīng)，更是對國家品牌戰(zhàn)略的踐行和落地。

近年來，家電行業(yè)各類“超品日”層出不窮，依附于家裝旺季、五一、十一等黃金節(jié)點的超品日更成為品牌廠商的慣用把戲，消費者對此早已審美疲勞。如何做到緊跟時代潮流與消費者需求變化，又在根本上推陳出新，這是志高的獨到之處。不同于家電業(yè)同行粉絲日等側(cè)重于單一渠道，偏向于娛樂化的粉絲狂歡節(jié)，志高4.19超級品牌日則更為全面立體，不局限于單一渠道或某個平臺，而是集中所有資源從線上電商、連鎖賣場、傳統(tǒng)渠道進行全渠道引爆。

前置化、全渠道的營銷思維搶跑旺季啟動戰(zhàn)

于志高而言，4.19超級品牌日的設(shè)立恰逢其時，這正是志高品牌向上，技術(shù)升級，海外拓展等戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵期，高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略持續(xù)并軌深化，國內(nèi)外市場業(yè)績?nèi)€飄紅。根據(jù)志高控股年報顯示，2017年實現(xiàn)營收107.365億?同比增長15.4%。其中，志高在美洲、歐洲及大洋洲的銷售額同比增長分別為50.1%、31.1%及11.8%。

2018年將是新零售全面爆發(fā)的一年。在志高4.19超級品牌日的動作中，不難發(fā)現(xiàn)，除了打造行業(yè)最強品牌IP外，志高對新零售也表現(xiàn)出了強有力的態(tài)度，前置化、全渠道的創(chuàng)新營銷思維，正助力志高全面搶位新零售時代，線上線下的營銷融合，用戶體驗互動感的增強，渠道進一步扁平化之下，更強勁的經(jīng)營活力正得到全面釋放。

志高4.19超級品牌日不僅是一個涵蓋新零售、生態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)為一體的強大IP符號，同時，在其強勢助推下，空調(diào)業(yè)18冷年的旺季啟動大戰(zhàn)也將再度提前，而搶得先機，打開了銷售、品牌任督二脈的志高，無疑將繼續(xù)發(fā)力，持續(xù)領(lǐng)跑，這不僅是志高的一個秀場，同時也傳遞出了志高品牌強勢崛起的信號。